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從君樂寶講述的煙火人間，看見2022的底色
大家好，我是馬可婷。
歲序更替，你將如何總結(jié)過去的一年？
有人說，過去的一年是場漫長的告別；
有人說，2022是跌倒、爬起來的反復(fù)演練；
還有人說，我不會懷念2022，但我永遠(yuǎn)記得陪我度過2022年的人；
那你如何講述屬于你的2022，如果現(xiàn)在你還不知道從何說起，或許從這部新春賀歲微電影中，你能找到自己的答案——
每一個善意都值得被看見
故事里主人公身上的標(biāo)簽再平凡不過。
打工人，背著房貸，還沒發(fā)年終獎，二十多歲的年紀(jì)就被小孩子一口一個“叔叔”地叫著！
盡管可能外表有點(diǎn)滄桑，但心中還有少年的熱忱，愛機(jī)車，也愛......隨手搭把手幫個忙。
就是這樣一個普通人，眼瞅著就要過年，因買摩托被掏空了錢包，表示再也無力承擔(dān)其他的支出。在老板保證年終獎在路上后，小伙子踏上歸程，順道將同事王哥的奶粉捎給嫂子，意外收獲了嫂子回贈的臘腸；
而后好心搭載女孩回家，被回贈了酸奶，誰說這不是愛情的起點(diǎn)呢？
就在小伙兒對著酸奶傻笑時，對面哭鬧不止的小孩也對酸奶“垂涎已久”。作為成熟的大人只好忍痛割愛，將自己舍不得喝的酸奶送給小孩，而后隨手幫忙推車，車主竟是小孩的爸爸。雖是舉手之勞，卻緩緩流淌在這群陌生人之間。
“贈人以福者，納福；待人如寶者，進(jìn)寶”，短片結(jié)尾，一句飽含我們中華傳統(tǒng)價值觀的文案浮現(xiàn)，平凡的煙火氣與善意溫情相連，伴我們溫暖前行。
這不正是過去一年我們的親身體驗么？這段時間誰不是在互相幫助中度過呢？家人間彼此依靠，孩子們也紛紛上陣；朋友們一邊逗你開心，一邊不遠(yuǎn)萬里也要寄一個黃桃罐頭；小區(qū)群里，鄰里之間，有來有回，互幫互助。
每一個善意都被看見，每一個善意都被溫暖回應(yīng)，如春雨般細(xì)膩。正是出于對人間溫情的真實感悟，這支春節(jié)短片在這個時間點(diǎn)，沒有選擇從團(tuán)圓這個角度去刻意煽情，而是從生活的溫暖底色著手，串聯(lián)平凡生活，在團(tuán)圓之上講述付出與回報的圓滿。
用內(nèi)容放大溫暖的力量
細(xì)心的朋友已經(jīng)在短片的開始與結(jié)尾，發(fā)現(xiàn)了君樂寶的身影，和賈樟柯導(dǎo)演的大名。是的，如此細(xì)膩克制的表達(dá)，正是出自賈樟柯之手。所有品牌都了解，春節(jié)傳播的重要性，尤其對于國民品牌來說。但是君樂寶與賈樟柯并沒有選擇濃墨重彩地講述故事，沒有渲染情緒上的大起大落，沒有花里胡哨地吸引眼球、挑撥情緒，而將關(guān)注點(diǎn)放在了“善意與溫暖”上，從小故事講大概念，讓我們從中去感受、去思考。被微電影感動，更被“我們”作為個體與整體里的一員感動。
不過，從品牌傳播上講，這還不夠。
明星效應(yīng)加持，深化對粉絲的沉淀。為向各個圈層宣導(dǎo)正向價值觀，傳遞品牌關(guān)懷，君樂寶借明星效應(yīng)擴(kuò)大傳播聲勢。
在微電影結(jié)尾的彩蛋中，君樂寶豪華品牌代言人陣容的祝福陸續(xù)送上，楊冪、白敬亭、趙今麥、袁詠儀、韓雪、郭晶晶、易建聯(lián)說出“寶言寶語”，祝大家新年快樂。隨后，從明星祝福彩蛋、到微博聯(lián)動明星宣傳、陸續(xù)推出代言人微信紅包封面等，君樂寶串聯(lián)多種明星互動玩法，逐漸深化互動體驗，持續(xù)調(diào)動粉絲積極性，將匯集在各大公域平臺的粉絲流量轉(zhuǎn)化為品牌私域流量。
持續(xù)挖掘情緒引爆點(diǎn)。在諸多頂流的助力下，君樂寶的“新年儀式感”越來越足，并以“新年進(jìn)個寶”為主題，制作魔性洗腦TVC，將新年氛圍感拉滿。在朗朗上口的“寶言寶語”的推動下，溫暖細(xì)膩的情緒、節(jié)日情緒瞬間引爆，又一次讓人上頭。
內(nèi)容+情緒+強(qiáng)大的傳播矩陣，勢必帶動全民互動。君樂寶發(fā)起“納福進(jìn)寶，家中有寶”的曬寶納?；顒樱{(diào)動起包含KOL、KOC在內(nèi)的大量網(wǎng)友互動參與，將新年氣氛不斷拉高。在騰訊視頻、朋友圈、SNS、手機(jī)百度等各大平臺強(qiáng)勢露出，輻射各圈層、各個年齡層，全網(wǎng)曝光量顯著增加。
微電影發(fā)布當(dāng)日，君樂寶搜索量環(huán)比增加2640.27%，截至1月17日，收獲微博話題閱讀量總計14.8億+、預(yù)熱話題#君樂寶x賈樟柯賀歲微電影#閱讀量8514萬+、熱搜話題#納福進(jìn)寶#閱讀量10.5億+、#賈樟柯攜寶賀歲#閱讀量3.5億+。隨著品牌傳播的不斷滲透，用戶對君樂寶“納福進(jìn)寶”這一新年IP，從熟悉到喜愛，再到跟隨，加入“寶言寶語”的全民狂歡，打造“寶言寶語”成為新年流行祝福語，從產(chǎn)品到品牌，深化“春節(jié)必備君樂寶”這一認(rèn)知。
國民節(jié)日+國民品牌+國民明星+全民互動=國民狂歡。從短片到明星聯(lián)動，再到全民互動，這不是一場單向的品牌傳播，而是一場雙向成就。君樂寶初心不變，以高品質(zhì)產(chǎn)品幾十年如一日陪伴中國家庭，而民眾也以熱烈的反饋回應(yīng)品牌。
朋友們，這也再次驗證，無論是品牌、產(chǎn)品還是傳播，用真心耕耘一定不會錯。“贈人以福者，納福；待人如寶者，進(jìn)寶”。如何回憶2022，如何度過2023，想必你已經(jīng)找到了自己的答案。(來源：SocialMarketing)
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