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發(fā)布虛假違法廣告 宜家絲芙蘭等公司被罰8020萬元
窗簾能凈化空氣?化妝品使用幾天效果明顯?因在廣告中夸大功能、虛構事實，宜家、絲芙蘭等公司遭點名。10月20日，上海市市場監(jiān)管局微信公眾號公布了2021年第二批虛假違法廣告典型案例。上海市市場監(jiān)管局表示，2021年以來，上海市場監(jiān)管部門持續(xù)開展一系列專項整治行動，嚴厲打擊醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、食品、保健食品、化妝品、生活美容等重點領域虛假違法廣告，截至9月底，已查辦各類違法廣告案件5017件，罰沒款8020萬元。其中，上海美萊醫(yī)療美容門診部有限公司、上海途零信息科技有限公司等公司均遭罰。
值得注意的是，在典型案例中，宜家(中國)投資有限公司的名字赫然在列。據披露，當事人在地鐵燈箱和某第三方App平臺上發(fā)布“GUNRID古恩里德空氣凈化窗簾”產品廣告，宣傳“舊材料，帶來新空氣”等內容。當事人依據在限定的試驗條件下，針對特定目標污染物，對窗簾樣品檢測得到一種理想狀態(tài)下的凈化結果，便宣傳窗簾具備“空氣凈化”功能，忽略了窗簾實際使用的生活環(huán)境條件，誤導消費者認為該窗簾無使用的限制條件，使用了該窗簾即可凈化室內環(huán)境中的多種污染物，達到凈化空氣的目的。
上海市市場監(jiān)管局認為，該廣告對消費者的購買行為有實質性影響，構成虛假廣告。當事人的行為違反了《廣告法》的有關規(guī)定，市場監(jiān)管部門依法責令當事人停止發(fā)布違法廣告，在相應范圍內消除影響，處罰款172.5萬元。
無獨有偶，在絲芙蘭(上海)化妝品銷售有限公司、歐緹麗(上海)化妝品有限公司發(fā)布虛假廣告案中，絲芙蘭(上海)化妝品銷售有限公司為推銷由歐緹麗(上海)化妝品有限公司進口的特殊用途化妝品——“歐緹麗尊貴璀璨時光精華”，在某網上商城絲芙蘭官方旗艦店“歐緹麗尊貴璀璨時光精華”化妝品宣傳頁面中，在沒有真實性依據的情況下，虛構“紅人親測”及某網紅使用該化妝品前后臉部對比圖案及功效介紹，宣稱“這款精華才使用幾天效果就很明顯。下頜線up的感覺是最明顯的”等內容，構成虛假廣告。
上述廣告系歐緹麗公司設計、制作后與絲芙蘭公司共同協(xié)商確定的廣告內容，兩者構成共同廣告主。兩個當事人的行為違反了《廣告法》的有關規(guī)定，市場監(jiān)管部門依法責令停止發(fā)布違法廣告，在相應范圍內消除影響，各處罰款40萬元。
天眼查顯示，絲芙蘭成立于2004年，注冊資本3100萬美元，大股東為新加坡SEPHORA ASIA PTE.LTD(持股81%)，二股東為A股上市企業(yè)上海家化聯(lián)合股份有限公司(上海家化，600315)(持股比例19%)。
歐緹麗成立于2011年，注冊資本250萬歐元，為CAUDALIE INTERNATIONAL S.E.全資子公司。
據國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)，歐緹麗、絲芙蘭兩家公司與本次案例對應的行政處罰決定書顯示，處罰決定日期分別為2021年4月30日和2021年5月21日。
值得注意的是，在絲芙蘭此次被罰款40萬元之后僅1個月，2021年6月22日，該公司又因虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳被上海市靜安區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款40萬元。
