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華強(qiáng)方特再推新品牌 暑期市場(chǎng)能否分得蛋糕
前腳剛宣布擬大手筆募資16.8億元，后腳華強(qiáng)方特就馬不停蹄推出新品牌。6月8日，華強(qiáng)方特在四川自貢發(fā)布全新主題樂(lè)園品牌“方特恐龍王國(guó)”，并宣布將于6月18日開園迎客，其目的在于加碼暑期市場(chǎng)。過(guò)去兩年，華強(qiáng)方特主業(yè)受到疫情影響，凈利不斷下滑。隨著資產(chǎn)負(fù)債率持續(xù)上升，流動(dòng)負(fù)債增多，華強(qiáng)方特也計(jì)劃募資緩解流動(dòng)性。如今再推新品牌，顯然也想在暑期市場(chǎng)分得“蛋糕”。新品牌能否幫助華強(qiáng)方特緩解資金壓力，又能否在各大主題公園都加碼的暑期市場(chǎng)圈得客流，最終還有待市場(chǎng)觀察。
瞄準(zhǔn)親子投入新品牌
擁有30余座主題樂(lè)園的華強(qiáng)方特將在暑期發(fā)力。
6月8日，華強(qiáng)方特在四川自貢發(fā)布全新主題樂(lè)園品牌“方特恐龍王國(guó)”。華強(qiáng)方特相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，該品牌是華強(qiáng)方特旗下第九大主題樂(lè)園品牌。
據(jù)了解，“方特恐龍王國(guó)”是一座以恐龍文化和古蜀文明為主題的大型高科技主題樂(lè)園。樂(lè)園還原了史前的原始叢林、濕地沼澤、火山峽谷等地形風(fēng)貌，并有眾多恐龍族群“生活”在其中。樂(lè)園融入了青銅器、太陽(yáng)神鳥等大量古蜀文化元素，并深入挖掘其背后的神秘故事，重現(xiàn)古蜀文明。
從樂(lè)園構(gòu)成來(lái)看，“方特恐龍王國(guó)”集主題體驗(yàn)、科普教育、休閑娛樂(lè)、觀光度假、餐飲購(gòu)物于一身，擁有9項(xiàng)方特獨(dú)家打造的大型高科技主題項(xiàng)目、30項(xiàng)室外游樂(lè)項(xiàng)目以及數(shù)百項(xiàng)特色景觀和主題餐廳、商店等。
自貢方特旅游公司總經(jīng)理徐世友在發(fā)布會(huì)上還宣布，自貢方特恐龍王國(guó)將于6月18日正式開園迎客。據(jù)華強(qiáng)方特方面介紹，該樂(lè)園總投資30億元，占地面積40萬(wàn)平方米，預(yù)計(jì)開園后每年可吸引游客超300萬(wàn)人次，與毗鄰的自貢恐龍博物館形成“一館一園”的自貢恐龍文化旅游核心景區(qū)。
值得注意的是，自貢方特恐龍王國(guó)還沒(méi)開園就放出了優(yōu)惠，從6月8日開啟優(yōu)惠預(yù)售活動(dòng)，門票、年卡5折起限時(shí)限量發(fā)售。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，從定位上看，方特主題公園瞄準(zhǔn)的都是親子、年輕客群，而華強(qiáng)方特選擇在暑期前推出新品牌并給出大折扣優(yōu)惠，顯然是想借助暑假市場(chǎng)攬客，加速“回血”。
逆勢(shì)拓展欲扭虧損局面
疫情對(duì)于旅游行業(yè)的影響貫穿每個(gè)業(yè)態(tài)，主題公園也是如此。
由于疫情變化，華強(qiáng)方特業(yè)績(jī)也受到了較大的影響。根據(jù)華強(qiáng)方特發(fā)布的2021年年度報(bào)告，報(bào)告期內(nèi)，華強(qiáng)方特實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入44.97億元，同比增長(zhǎng)11.82%;歸屬掛牌公司股東凈利潤(rùn)虧損2.45億元，同比減少150.56%。
同時(shí)，華強(qiáng)方特也在逆勢(shì)加碼，不斷推出新的品牌、落地新的主題樂(lè)園。2021年，隨著贛州方特東方欲曉、天津方特水上樂(lè)園、寧波方特東方欲曉、太原方特東方神畫的相繼開業(yè)，華強(qiáng)方特持續(xù)擴(kuò)大主題樂(lè)園版圖，同時(shí)，“方特東方欲曉”品牌也于同年發(fā)布，不過(guò)這些“招數(shù)”并沒(méi)有讓業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)扭轉(zhuǎn)，反而虧損進(jìn)一步增大。
為了補(bǔ)充流動(dòng)資金，華強(qiáng)方特加緊在資本市場(chǎng)“找錢”。近日，華強(qiáng)方特發(fā)布公告擬募集資金。公告顯示，華強(qiáng)方特?cái)M以10.24-14元/股的價(jià)格發(fā)行1.2億股，擬募集金額不超過(guò)16.8億元。華強(qiáng)方特方面表示，除補(bǔ)充流動(dòng)資金的8億元外，本次發(fā)行募集資金中擬將不超過(guò)8.8億元用于償還銀行貸款/借款。
“受疫情影響，華強(qiáng)方特近兩年也承受著不小的業(yè)績(jī)壓力，從一系列布局、融資動(dòng)作來(lái)看，華強(qiáng)方特更像是把寶押在了暑期市場(chǎng)，希望此次新樂(lè)園的開業(yè)能夠幫助華強(qiáng)方特彌補(bǔ)部分因疫情造成的損失。”業(yè)內(nèi)人士分析。
主題樂(lè)園打響夏季搶客戰(zhàn)
隨著今年全國(guó)各地疫情防控向好，不少主題公園相繼恢復(fù)營(yíng)業(yè)，迎戰(zhàn)即將到來(lái)的暑期。
近日，海昌海洋公園宣布旗下海昌文旅全流程運(yùn)營(yíng)的“海洋(探索)館”——常州海昌海洋探索館正式掛牌迎客。同時(shí)，上海海昌海洋公園披露首例滬籍虎鯨寶寶。北京歡樂(lè)谷也開啟了第八屆“歡樂(lè)鴨”水槍泡泡節(jié)。顯然，各家主題公園為暑期市場(chǎng)做足了營(yíng)銷。
從國(guó)際主題公園來(lái)看，北京環(huán)球度假區(qū)宣布將于6月15日起恢復(fù)開放。隨著上海復(fù)工復(fù)產(chǎn)，相信未來(lái)上海迪士尼度假區(qū)也將迎來(lái)重新開業(yè)的時(shí)機(jī)。屆時(shí)，暑期的主題公園市場(chǎng)會(huì)迎來(lái)激烈的競(jìng)爭(zhēng)。
北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院中國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云分析認(rèn)為，隨著疫情防控常態(tài)化，暑期肯定會(huì)迎來(lái)一波旅游高潮，而主題公園本身也是學(xué)生們特別偏愛的一種旅游產(chǎn)品，所以此時(shí)華強(qiáng)方特發(fā)布新的品牌也是有所考量的。不過(guò)，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的暑期市場(chǎng)中突圍也絕非易事。
“華強(qiáng)方特一直定位偏向二、三、四線城市主題公園市場(chǎng)客群，此次在四川自貢，也主要是招攬西南市場(chǎng)客群。從定位上看，還是有差異化的。”業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為。吳麗云還表示，除了適當(dāng)推出一些優(yōu)惠政策，企業(yè)還可以聯(lián)動(dòng)周邊旅游資源，增加服務(wù)內(nèi)容來(lái)吸引更多的游客。(記者 關(guān)子辰 吳其蕓)
