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世界快資訊：從變形金剛到小豬佩奇，孩之寶加速構建全年齡段消費矩陣
近日，變形金剛系列大電影《變形金剛：超能勇士崛起》傳出新消息，將于明年上映。消息一出，粉絲期待值瞬間拉滿，而幕后的品牌授權方孩之寶也開啟了新一輪戰(zhàn)略布局。
11月17日，孩之寶2022年度授權峰會上，孩之寶方面宣布將持續(xù)深耕中國市場，加速升級品牌矩陣，拓展消費群體，覆蓋全年齡段消費者。孩之寶大中華區(qū)消費品部總監(jiān)錢靜表示：“孩之寶擁有覆蓋全年齡段人群的強大品牌矩陣，我們與合作伙伴們一起攜手將最適合本土消費者的產(chǎn)品和服務帶給市場，構建360度全天24小時的全方位沉浸式體驗，共同實現(xiàn)孩之寶人的愿景——為全球粉絲、兒童及家庭帶去最佳的娛樂體驗?！?/p>
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在License！ Global期刊最新發(fā)布的全球授權行業(yè)年度報告與榜單中，孩之寶以84億美金零售額位居Top 150授權商第6位。憑借旗下標志性品牌矩陣為全球受眾提供的沉浸式品牌體驗，孩之寶在中國市場的授權業(yè)務連續(xù)多年實現(xiàn)快速增長。
過去近兩年里，隨著孩之寶和英國娛樂壹公司全球娛樂工作室的整合完成，在強大的品牌組合、能力和人才的推動下，孩之寶在品牌娛樂體驗方面的差異化優(yōu)勢得到了增強，創(chuàng)造出新的增長機會。孩之寶擁有約1500個獨特品牌，不僅包含許多連接幾代兒童與家庭的最具標志性的IP，還有眾多能夠引起成年人和多個垂直領域粉絲共鳴的蘊含巨大潛力的品牌資產(chǎn)。
“孩之寶領先行業(yè)的品牌矩陣能夠觸達最廣泛的消費群體，進一步實現(xiàn)其企業(yè)愿景——專注做好每一款游戲、開發(fā)每一個玩具、講好每一個故事，為全球所有人創(chuàng)造歡樂和歸屬?！卞X靜表示，“針對中國市場，孩之寶將打造以變形金剛、小馬寶莉、小豬佩奇、地產(chǎn)大亨、Blythe（小布娃娃）、睡衣小英雄等知名品牌為核心的品牌矩陣，并通過持續(xù)拓展品牌授權合作的類型和領域，讓孩之寶的授權產(chǎn)品覆蓋全年齡段消費群體?！?/p>
在峰會現(xiàn)場，孩之寶首度官宣與國際創(chuàng)意工作室LINE FRIENDS已達成戰(zhàn)略合作。依托雙方享譽全球的內(nèi)容創(chuàng)作實力及深耕中國市場多年的需求洞察，未來孩之寶旗下長青品牌變形金剛與LINE FRIENDS將持續(xù)共建內(nèi)容資產(chǎn)、互補優(yōu)勢品類，在全球范圍內(nèi)開展覆蓋內(nèi)容、社交、零售、產(chǎn)品四大板塊的全方位深度協(xié)作。
優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容一直是孩之寶品牌的基石，也是打動消費者、與消費者保持長久情感聯(lián)結的關鍵。借助英國娛樂壹公司在內(nèi)容制作方面的優(yōu)勢，孩之寶加速了各品牌優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的布局步伐。2023年，粉絲們將能看到2部電影在主流平臺上映。截至目前，孩之寶旗下有超過30個品牌正在開發(fā)電視和電影，包括已有劇本的、暫無劇本的、動畫以及真人系列的作品。
未來兩年變形金剛粉絲將迎來持續(xù)狂歡：今年11月變形金剛全新動畫劇集《變形金剛：地球火種》(暫譯）將登陸派拉蒙影業(yè)全球流媒體服務平臺與尼克國際兒童頻道；萬眾期待的變形金剛系列大電影《變形金剛：超能勇士崛起》也將于2023年6月全球上映。孩之寶旗下另一深受消費者喜愛的品牌小馬寶莉的新動畫大電影《小馬寶莉：新世代》今年暑假在全國熱映后受到廣泛好評，第五代形象人氣急劇上升。明年是小馬寶莉誕生40周年，為延續(xù)大電影熱度并為周年慶做準備，小馬寶莉?qū)㈥懤m(xù)推出全新形象的精彩動畫劇集。
除了上述品牌，孩之寶也為喜愛小豬佩奇的大小朋友們帶來了精彩內(nèi)容。目前，《小豬佩奇》第九季已登陸騰訊視頻、優(yōu)酷、愛奇藝、芒果TV幾大視頻平臺。到2023年，全新第十季的動畫內(nèi)容也會很快與大家見面。還有更多值得期待的內(nèi)容正在制作中，孩之寶為小豬佩奇制定的全新內(nèi)容計劃已延續(xù)至2027年。
近年來，隨著中國消費者需求結構顯著改變，以及Z世代消費群體快速崛起，單一品類、單個商品的功能性消費已經(jīng)無法滿足消費者，沉浸式的多元化、個性化、場景化的消費需求不斷增長，催生出新的市場和消費機會。“為此，孩之寶通過旗下AIM團隊深入了解品牌目標消費群體，掌握消費人群特征、購買模式、興趣和促使他們購物的場景，然后利用這些洞察激發(fā)消費者的需求，并在關鍵決策時刻精準觸達消費者?！卞X靜表示。
“圍繞變形金剛、小馬寶莉、小豬佩奇、地產(chǎn)大亨和Nerf 熱火等深受家庭喜愛的全球知名品牌，我們將給消費者帶來包括主題樂園、主題度假酒店、家庭娛樂中心、主題餐飲與零售等沉浸式的落地娛樂項目，為粉絲和家庭提供更多更有意義的方式來體驗我們的品牌?！卞X靜女士補充道，“孩之寶將圍繞品牌藍圖2.0繼續(xù)推進與合作伙伴的良好溝通與協(xié)作，進一步強化跨界合作，并持續(xù)深耕全方位授權品類。同時，孩之寶還將加速多元渠道布局，與粉絲和零售合作伙伴建立更深層次的關系?！?/p>
