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每日報道：曾比肩茅臺五糧液，“河南酒王”為何破產了
近日，河南省宋河酒業(yè)股份有限公司（簡稱“宋河酒業(yè)”）破產重整的消息被披露。
資料顯示，上世紀80年代，宋河酒曾與茅臺、五糧液等17款名酒一同榮獲全國第五屆評酒會“中國名酒”稱號，被譽為“河南酒王”。
(資料圖片)
2002年，在宋河酒廠面臨經營困難時，輔仁藥業(yè)出資5000萬元將其收購。起初雙方合作愉快，宋河酒業(yè)在2013年收入甚至達到22億元。
然而好景不長，由于輔仁藥業(yè)此后發(fā)展不順，宋河酒業(yè)被當做融資工具，甚至連散酒、酒罐等資產都不放過，終至債務纏身。
宋河的困境，正是河南白酒行業(yè)的一個縮影。
河南是中國白酒的生產大省，白酒產量位居全國前列；同時也是白酒消費大省，2021年市場容量超過600億元。
但是河南當?shù)氐陌拙破放扑急壤浅Ｐ?，全部加起來不?00億元，蛋糕幾乎全被外省品牌拿走。
曾經的“河南酒王”
11月19日，宋河酒業(yè)在河南確山縣舉行鹿邑大曲第54屆中秋答謝會暨新品上市發(fā)布會，全縣300余終端客戶參與。據(jù)企業(yè)官方微信介紹，從8月底至今，“火遍全河南省”的宋河酒業(yè)客戶答謝會，已延續(xù)了三個月之久。
圖/宋河酒業(yè)官方微信
然而就在企業(yè)賣力推進生產銷售的同時，關于宋河酒業(yè)破產重整的消息傳遍了河南酒圈。企查查APP顯示，宋河酒業(yè)新增破產重整案件，案號為(2022)豫1628破申3號，類型為破產審查案件，申請人和被申請人均為宋河酒業(yè)。
宋河酒業(yè)副總裁朱國恩在接受媒體采訪時表示，網(wǎng)傳破產重整消息為真，已經對外進行公布?！暗?，目前公司運轉正常，生產和銷售都在有序進行。”
當被問到宋河酒業(yè)破產重整的問題，河南省酒業(yè)協(xié)會會長熊玉亮十分惋惜，“多好的金字招牌啊，可惜了?！?/p>
資料顯示，宋河酒業(yè)有著輝煌的歷史，曾是河南省內紅極一時的知名酒企。
據(jù)宋河酒業(yè)官網(wǎng)介紹，1968年，鹿邑縣人民政府為了挖掘文化遺產及悠久釀酒技藝，將二十余家較大的釀酒作坊進行聯(lián)合，以宋河之濱原有棗集酒坊為基礎，建立了國營“鹿邑酒廠”，并于1988年更名為宋河酒廠。
同年，在全國第五屆評酒會上，宋河糧液被授予國家金獎，并與茅臺、五糧液等17款名酒一同榮獲全國第五屆評酒會“中國名酒”稱號。
上世紀90年代，“東奔西走，要喝宋河好酒”的廣告語傳遍大江南北，宋河酒廠迎來了銷售高峰，“宋河糧液”更是被指定為“河南省接待專用酒”，在多個地市全面采用。
然而進入新千年后，宋河酒廠一落千丈，至2002年經營已難以為繼。2002年4月，同為鹿邑縣本土企業(yè)的輔仁藥業(yè)，以5000萬元價格取得宋河酒廠經營權，并更名為宋河酒業(yè)。
輔仁藥業(yè)入主后的頭十年，宋河酒業(yè)發(fā)展可謂順風順水，銷售收入節(jié)節(jié)攀升。2013年，宋河酒業(yè)對外宣布，營業(yè)收入達到22.5億元，成為名副其實的豫酒老大。
然而好景不長，2012年“三公消費”政策的出臺，讓火熱的白酒消費市場瞬間冰封，中國白酒行業(yè)進入深度調整期，宋河酒業(yè)也未能幸免，企業(yè)經營每況愈下。
不過，真正拖垮宋河酒業(yè)的元兇，卻是曾經拯救自己于破產邊緣的“白衣騎士”輔仁藥業(yè)。
破產重整的背后
2019年7月16日，輔仁藥業(yè)披露2018年分紅公告，按照每10股派1元方案，預計將發(fā)放紅利6271.58萬元。
然而三天之后，輔仁藥業(yè)發(fā)布公告稱，公司因資金安排原因，未按有關規(guī)定完成現(xiàn)金分紅款項劃轉，無法按照原定計劃發(fā)放現(xiàn)金紅利。
據(jù)輔仁藥業(yè)2019年一季報顯示，公司賬上有超過18億元的貨幣資金。如此多現(xiàn)金，卻連6000多萬分紅款都拿不出來，這一行為頗令人費解。
輔仁藥業(yè)這一“神操作”，也讓上交所緊急下發(fā)問詢函，要求企業(yè)核實并說明公司貨幣資金情況。
輔仁藥業(yè)在隨后的回復公告中稱，根據(jù)公司財務提供資料顯示，截至2019年7月19日，公司及子公司擁有現(xiàn)金總額1.27億元，其中受限金額1.23億元，未受限金額僅有377.87萬元。
18.16億元變1.27億元，現(xiàn)金總額“蒸發(fā)”16.89億元，由此引發(fā)了對輔仁藥業(yè)財務造假的質疑，同時也揭開了宋河酒業(yè)被“吸血”的慘狀。
其實早在2019年爆雷之前，輔仁藥業(yè)就頻繁用宋河酒業(yè)的資產抵押借款，以維系自身的現(xiàn)金流，甚至不惜將散酒、半成品酒、酒罐等作為抵押物。
2014年至2015年，宋河酒業(yè)通過原酒、散酒為抵押物先后對外融資借款7次，涉及資金超過8億元。
2017年和2018年，宋河酒業(yè)分別以儲酒罐、原酒、散酒及生產釀酒設備等作為抵押物，向華融資產河南分公司、鹿邑縣金融機構等各地金融機構申請抵押借款總額24.465億元。
2019年1月，宋河酒業(yè)將千噸級散酒抵押給華融資產，獲得擔保金額4.5億元；當年4月，宋河酒業(yè)又將14條罐裝生產線及不銹鋼儲酒罐等抵押給陜西西金融資租賃有限公司，擔保金額6060.63萬元。
待2019年輔仁藥業(yè)暴雷時，宋河酒業(yè)已經處于企業(yè)停產、員工罷工的停擺狀態(tài)，甚至連電費都付不起。
2019年7月，鹿邑縣供電公司將宋河酒業(yè)連同輔仁藥業(yè)、輔仁堂，一同起訴至法院，向三被告索要拖欠電費合計490.8萬元。
截至目前，宋河酒業(yè)涉及金融借款合同糾紛、融資租賃合同糾紛、買賣合同糾紛、民間借貸糾紛、確認合同無效糾紛等風險信息3536條，法律訴訟285條，涉案總金額60.6億元；涉訴關系104條，開庭公告96條，立案信息140條。
酒水分析師蔡學飛告訴中國新聞周刊，對于宋河酒業(yè)此次破產重整可以樂觀看待，但對于破產重整后企業(yè)的發(fā)展問題，需要慎重思考?！昂幽鲜侵袊拙剖袌龈偁庉^為激烈的省份，破產重整后，宋河酒業(yè)不僅要面對仰韶酒業(yè)、杜康酒等省內酒企的競爭，還要面對茅臺、五糧液等一線白酒市場下沉帶來的壓力。”
豫酒如何振興？
宋河酒業(yè)可謂是豫酒的縮影，歷史輝煌但卻現(xiàn)實慘淡。
河南是中國白酒文化發(fā)祥地，同時也是全國首屈一指的白酒產銷大省，是全國和地方酒水品牌的“必爭之地”。
豫酒在中國白酒歷史上擁有重要地位。熊玉亮告訴中國新聞周刊，上世紀80年代到90年代中期，是河南酒業(yè)的繁榮發(fā)展時期，“張寶林”（張弓、寶豐、林河）、杜康、宋河、仰韶酒業(yè)得到了快速的發(fā)展，形成了聞名全國的豫酒板塊。
但此后二十多年間，豫酒從縱向看雖有發(fā)展，但橫向與先進省市的差距，尤其是與川酒、黔酒、徽酒、蘇酒相比是越來越大。熊玉亮表示，河南白酒市場容量超過600億元，但豫酒全部加起來只有98個億左右。換算下來，豫酒省內市場份額僅為16%，處于相對弱勢的地位。
時至今日，河南省本土酒企中既沒有一線品牌，也沒有一家A股上市公司，規(guī)模最大的仰韶酒業(yè)，去年銷售額也才剛剛突破30億元。
白酒營銷專家肖竹青認為，河南市場已經成為中國白酒品牌的“公?！保幽媳就涟拙破髽I(yè)正遭受三重擠壓。一是來自茅五洋瀘汾等一線名酒渠道下沉帶來的擠壓，其次是醬香型白酒對濃香型和清香型白酒造成的擠壓，第三則是疫情對整個消費市場的沖擊。“以宋河酒業(yè)為代表的很多區(qū)域酒廠，渠道上缺乏現(xiàn)金投入競爭手段單一，營銷方面也還停留在較初級階段，無力抗衡市場沖擊?！?/p>
熊玉亮認為，豫酒企業(yè)最大的問題其實就是老板的問題——一把手缺乏專注度。
他進一步分析道，豫酒酒企背后的投資人大多是多元化經營，白酒只是他們所投資的項目之一，如思念之于杜康、輔仁之于宋河、潔石之于寶豐等。這一點客觀上造成了企業(yè)高層對白酒板塊重視程度不夠，研究不夠透徹。更有甚者，部分企業(yè)“拆東墻補西墻”——將在白酒行業(yè)賺的錢投資到其他虧損行業(yè)中。
“這么做的后果是，企業(yè)在發(fā)展中十分短視，只想掙快錢，對品質、渠道、品牌、口碑不夠重視?！毙苡窳林赋?，這些問題不僅傷害著渠道商，也傷害消費者，更傷害著品牌。經過長時間的疊加，以至于出現(xiàn)“豫商不賣豫酒、豫人不喝豫酒”的極端不良影響。
蔡學飛表示，宋河酒業(yè)的例子也說明，資本的進入短期內或許有助于企業(yè)發(fā)展，但從長期看，資本的逐利性也決定了其很少會注重長期利益。而中國白酒行業(yè)，恰恰又是一個看似門檻低，實際上卻是一個長周期和重資產的勞動密集型和資本密集型產業(yè)。特別是在目前存量競爭的狀態(tài)下，對于資本的長期主義和品質主義，有著較高的要求。
今年6月，《河南省酒業(yè)振興發(fā)展行動方案（2022-2025年）》對外發(fā)布。方案提出，到2025年河南省產白酒規(guī)模力爭達到260億元。
熊玉亮認為，豫酒不缺市場，不缺人才，不缺文化，不缺政府支持，振興的根本還是老板提升專注度。對于宋河酒業(yè)破產重整，他希望有實力的國資能夠進入，不要重蹈過去的覆轍。
