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未來五年的全球五大趨勢
從2015年起，每年年底，科爾尼都會推出《未來五年全球五大趨勢》研究報告，2022年報告的覆蓋期是2022-2027年
(相關(guān)資料圖)
兩年前，世界在新冠疫情中苦苦掙扎。封鎖司空見慣，疫苗尚未推出，多數(shù)國家經(jīng)濟嚴重萎縮。
今天，我們的處境表面上似乎有所好轉(zhuǎn)，如公共衛(wèi)生體系表現(xiàn)出復蘇和改善跡象，重建取得一定進展。然而，面對疫情帶來的經(jīng)濟、社會和政治的長期影響，受沖擊最嚴重的國家和弱勢群體仍然難以獲得同等的復蘇機會，地緣政治動蕩日益加劇。
我們將逐一研究環(huán)境、經(jīng)濟、能源、技術(shù)等方面的威脅與挑戰(zhàn)。面對這些趨勢，企業(yè)需要做出相應的準備，從投資氣候變化適應性技術(shù)以鞏固其供應鏈，到確保遵守數(shù)據(jù)本地化法規(guī)，再到防止深度偽造影響其聲譽。
企業(yè)如果能夠認識到這些風險并立即采取行動，將能建立先發(fā)優(yōu)勢，在這個復雜多變的世界找到立足之地。
趨勢一
氣候適應投資空間廣闊，回報豐厚
減緩和適應是應對氣候變化的兩大對策。適應不是無所作為，而是指通過加強對自然生態(tài)系統(tǒng)和經(jīng)濟社會系統(tǒng)的風險識別與管理，減輕氣候變化產(chǎn)生的不利影響。
“減緩”人為因素影響一直是各國的緊要任務。然而，各地對“適應”氣候變化的投資和支持明顯不足。2019年，全球氣候投融資總額為6320億美元，其中90%以上用于減緩氣候變化，只有約600億美元用于適應氣候變化。聯(lián)合國政府間氣候變化專門委員會發(fā)現(xiàn)，適應氣候變化的融資額與需求額之間的缺口將不斷擴大。
雖然發(fā)展中國家的污染排放只占全球總排放量的一小部分，但其所受影響之大卻與其排放不成比例。因此，富裕國家開始重視為發(fā)展中地區(qū)適應氣候變化提供所需的資金支持。國際貨幣基金組織除啟動了一項6500億美元的長期貸款機制支持氣候韌性發(fā)展以外，包括美國和德國在內(nèi)的10個主要經(jīng)濟體還呼吁世界銀行進行結(jié)構(gòu)調(diào)整，增加對氣候變化影響的關(guān)注。
氣候變化適應性發(fā)展不僅有助于人們應對氣候風險，還能帶來明顯的經(jīng)濟效益。全球氣候適應委員會研究發(fā)現(xiàn)，從2020年到2030年，如果全球范圍內(nèi)氣候適應性發(fā)展投資額達到1.8萬億美元，其產(chǎn)生的凈經(jīng)濟效應可達到7.1萬億美元。
適應氣候變化的企業(yè)不但能更好地應對氣候變化對其業(yè)務帶來的風險，還能造福社會，展示消費者所看重的ESG領(lǐng)導力。此外，全球氣候適應性融資中，民間資本只占不到2%。如果企業(yè)能夠填補這一市場缺口，未來可獲得巨大的發(fā)展機遇。私營部門在這方面的涉足仍然較少，目前的投資量僅有大約5億美元，市場存在大量空白。
圖1：未來十年，發(fā)展中國家適應氣候變化的成本將呈指數(shù)級增長（單位：10億美元）。
氣候適應成本（低成本情景，灰色；高成本情景，紫色），數(shù)據(jù)來源：聯(lián)合國；科爾尼分析
前景展望和對企業(yè)的啟示：
在緩解人為氣候影響的斗爭中，需要政府的大力支持與合作，以及私營部門的深度參與。對此，企業(yè)需要立足長遠，認識到今天的投入將為未來幾十年帶來豐厚的回報。首先，企業(yè)應在快速發(fā)展的氣候適應市場建立先發(fā)優(yōu)勢。利用氣候適應解決方案需求和市場的不斷增長，保護自身業(yè)務免受氣候影響，提前做好準備，應對監(jiān)管機構(gòu)和投資者要求披露氣候相關(guān)風險的壓力。
其次，做好應對氣候因素相關(guān)的供應鏈中斷的準備。最新研究發(fā)現(xiàn)，在12000個原始設備制造商當中，只有11%的供應商為氣候相關(guān)中斷做了充分的準備。戰(zhàn)略性企業(yè)應優(yōu)先發(fā)展氣候適應型基礎(chǔ)設施，建立多元化供應源，增加庫存，升級保險政策，為氣候風險可能對供應鏈造成的顛覆性影響做好準備。另外，將氣候適應作為公司業(yè)務的核心組成部分，增加管理層對環(huán)境的關(guān)注，同時考慮擴展或設立氣候適應崗位，幫助企業(yè)更好地了解與氣候相關(guān)的風險，調(diào)整業(yè)務運營，避免因氣候因素導致業(yè)務中斷而付出巨大代價。
趨勢二：經(jīng)濟停滯將曠日持久
俄烏沖突、持續(xù)的供應鏈中斷、日益嚴重的保護主義以及全球不平等加劇等各種力量的交織，正將世界拖入持續(xù)的低增長期。
2022年全球經(jīng)濟增長率預計為3.0%，僅為2021年的一半左右，迎來80多年來最大幅度的衰退， 2023年增長率預計為1.3%，2024年小幅反彈至2.9%。這將帶來“低增長與高通脹的”的“滯脹”風險，對發(fā)展中經(jīng)濟體尤其不利。勞動力市場失衡可能持續(xù)存在，高額債務的增加可能導致國家內(nèi)部和國家之間的不平等加劇。但是，現(xiàn)在采取一些措施來改善未來增長前景還為時未晚，比如采取政策措施保護弱勢群體，促進自由貿(mào)易，打擊保護主義，推動迅速解決俄烏沖突等等。
通貨膨脹對發(fā)達經(jīng)濟體和發(fā)展中經(jīng)濟體都造成了沖擊。預計2022年發(fā)達經(jīng)濟體的通脹水平將高達7.1%，新興市場將達到9.8%（見圖2）。未來五年，發(fā)達經(jīng)濟體的平均通脹率預計為3.0%，新興市場率為5.4%（2016-2021年發(fā)達市場和新興市場的平均通脹率分別為1.6%和4.3%）。持續(xù)的高通脹率導致全球消費價格上漲，其中新興經(jīng)濟體所受影響更為嚴重，因為其借貸成本大幅增加。
發(fā)達經(jīng)濟體因俄烏沖突遭受更為嚴重的能源危機。在美國，小企業(yè)主、消費者等群體的擔憂可以通過“痛苦指數(shù)”（Misery Index）看出。據(jù)彭博經(jīng)濟社報道，美國的“痛苦指數(shù)”已經(jīng)達到12.2%，與新冠疫情剛爆發(fā)時以及2008年金融危機之后的指數(shù)持平。加拿大住房相關(guān)部門預測在2022年年底前進入經(jīng)濟衰退期。而在日本，進口和物流成本的急劇上升正不斷推高消費者生活成本，其中食品價格上漲最為明顯。
圖2：通貨膨脹（CPI）對新興經(jīng)濟體（黑色）的打擊比發(fā)達經(jīng)濟體（灰色）更嚴重
相比發(fā)達經(jīng)濟體，發(fā)展中經(jīng)濟體受到低增長經(jīng)濟環(huán)境的沖擊更大。疫情、房地產(chǎn)疲軟、供應鏈中斷、商品需求下滑、不平等加劇等因素都阻礙了發(fā)展中經(jīng)濟體的增長。國家內(nèi)部的不平等也在加劇，脆弱群體面臨收入銳減和就業(yè)難的困境。短期內(nèi)，新興市場糧食不安全問題還將繼續(xù)惡化。低增長和緊張的公共財政削弱了政府對弱勢人群的資助能力。此外，由于農(nóng)業(yè)投入品短缺，發(fā)展中經(jīng)濟體可能會普遍出現(xiàn)生產(chǎn)力下降，糧食只能自給的狀態(tài)。
各國政府可以利用一些政策杠桿改善持續(xù)疲軟的增長前景。比如，央行可以通過提高利率調(diào)節(jié)經(jīng)濟，但需要謹慎管理加息節(jié)奏。加息過快有可能使經(jīng)濟停滯不前，加息過慢則通貨膨脹可能像滾雪球一樣越滾越大。促進自由貿(mào)易和投資也可以刺激增長。如2022年1月生效的亞洲《區(qū)域全面經(jīng)濟伙伴關(guān)系協(xié)定》（RCEP），進一步優(yōu)化了區(qū)域開放布局與合作。
前景展望和對企業(yè)的啟示：
如果經(jīng)濟增長持續(xù)疲軟，世界將面臨持續(xù)的政治、經(jīng)濟和社會綜合挑戰(zhàn)。謹慎加息、促進自由貿(mào)易和建立外匯儲備等可以幫助克服其中一部分挑戰(zhàn)。此外，還可通過相應政策確保政府決策能夠妥善考慮弱勢群體的利益，從而緩解部分不平等問題；通過制定法律，更好地保護工人，消除勞動力市場的不平衡問題。
企業(yè)應優(yōu)先考慮消費者和員工的需求?？梢圆捎美壎▋r等策略，以較低的單價吸引客戶按月采購，減輕通貨膨脹對消費者的不利影響。同時，建立強大的人力資源職能，通過強有力的政策吸引和留住人才，應對勞動市場失衡挑戰(zhàn)。另外，隨著經(jīng)濟發(fā)展“不對稱性”的加劇，企業(yè)需重新評估采購政策，將采購目的地轉(zhuǎn)向能夠更好地應對低增長影響的地區(qū)。最后，企業(yè)還應密切關(guān)注美元波動，防范貨幣波動的影響。
趨勢三：數(shù)字鐵幕正在落下
科爾尼早在2020年的全球趨勢中就預測歐盟推出《通用數(shù)據(jù)保護條例（GDPR）》后，全球各地有關(guān)數(shù)據(jù)隱私的法律法規(guī)數(shù)量將進一步激增。聯(lián)合國貿(mào)易和發(fā)展會議的相關(guān)數(shù)據(jù)表明，目前全世界已有71%的國家及地區(qū)就數(shù)據(jù)隱私立法，另有9%的國家以及地區(qū)有相關(guān)的立法草案在案。
數(shù)據(jù)隱私法通常是為了保護公民以及消費者的個人信息。然而，相關(guān)的立法正在更多地被用來促進信息霸權(quán)，進而對全球的信息安全造成不可磨滅的影響。未來五年，我們預計關(guān)于數(shù)據(jù)流動的立法草案將繼續(xù)激增，最終形成相對獨立的“數(shù)據(jù)經(jīng)濟圈層”。多國將進一步要求企業(yè)在其本土建立數(shù)據(jù)倉庫，他們在國際數(shù)據(jù)流動的處理以及相關(guān)的數(shù)據(jù)隱私問題上也將產(chǎn)生分歧。因此，企業(yè)將被迫緊跟各國不斷更迭的法律法規(guī)，形成一個架構(gòu)分散的分裂網(wǎng)絡（Splinternet），這將給企業(yè)和政府帶來高昂的經(jīng)濟成本。
近年來，電子商務正以前所未有的速度發(fā)展， 而各國紛紛推出相應的法規(guī)政策保護消費者數(shù)據(jù)和隱私。因此互聯(lián)網(wǎng)似乎正逐漸過渡至一個準則分化、“隔離墻”高筑的大分裂狀態(tài)。這種趨勢無疑會加劇近年來不斷增長的經(jīng)濟和地緣政治分裂，數(shù)據(jù)將逐漸成為地緣政治的下一個戰(zhàn)場。
此外，數(shù)據(jù)本地化還會影響到各種國家安全利益，包括推動網(wǎng)絡安全和打擊極端主義的能力。而對于企業(yè)來說，這將為內(nèi)部網(wǎng)絡安全操作帶來一定的風險及復雜性，這也增加了企業(yè)經(jīng)營的復雜性，加劇了地區(qū)間的信息孤島化?？缇硵?shù)據(jù)的自由流動正逐漸受到遏制，而其對經(jīng)濟帶來的影響已然開始顯現(xiàn)。
世界銀行指出，強制性的數(shù)據(jù)本地化要求將對小型和發(fā)展中經(jīng)濟體產(chǎn)生更大的影響，因為相較于發(fā)達經(jīng)濟體，他們建設基礎(chǔ)設施所需的投資更為高昂，同時限制相關(guān)服務貿(mào)易的機會成本也可能更高。
而在微觀層面，有越來越多的證據(jù)表明，數(shù)據(jù)隱私法正在逐步影響企業(yè)的收入及利潤。歐盟之聲（Vox EU）近期的一項研究指出，受到GDPR影響的公司利潤減少了8%，銷售額減少了2%。同時，信息技術(shù)和創(chuàng)新基金會（ITIF）認為，美國各州數(shù)據(jù)隱私法的分化可能將在未來10年內(nèi)給企業(yè)造成超過1萬億美元的損失（其中小企業(yè)的損失約有2000億美元）。
前景展望和對企業(yè)的啟示：
撇開監(jiān)管障礙和額外成本不談，世界可能會進入一個數(shù)據(jù)民族主義的時代。而全球數(shù)據(jù)隱私法規(guī)的協(xié)調(diào)可以在簡化監(jiān)管復雜性的基礎(chǔ)上，保護消費者數(shù)據(jù)的隱私，也可作為經(jīng)濟增長以及加強網(wǎng)絡安全的有力抓手，為國家以及企業(yè)帶來實質(zhì)性的幫助。若未來各國各地區(qū)數(shù)據(jù)隱私法規(guī)的協(xié)調(diào)未能實現(xiàn)，則更有可能出現(xiàn)由民族主義和保護主義作為基點的數(shù)字鐵幕。
應對數(shù)據(jù)隱私法規(guī)和本地化法規(guī)：
首先，企業(yè)可以雇用首席數(shù)據(jù)官（CDO），確保企業(yè)有效遵守當?shù)叵嚓P(guān)的法律法規(guī)，且使企業(yè)對消費者更有吸引力。企業(yè)還可以推動數(shù)據(jù)管理方法創(chuàng)新，有能力推出創(chuàng)新型信息隱私技術(shù)解決方案的行業(yè)領(lǐng)導者可將合規(guī)性的考量視為一種機會而不是成本。
再次，在數(shù)字化浪潮席卷各行各業(yè)的當下，無論數(shù)據(jù)隱私領(lǐng)域有多復雜，企業(yè)都應該增加數(shù)據(jù)收集以及使用的可視性和透明度，告知客戶他們的數(shù)據(jù)是如何被使用的。這將對那些尋求提高客戶忠誠度和信任度的企業(yè)帶來積極影響。
趨勢四：核能重獲青睞
俄烏沖突以及國際疫情所帶來的供應鏈問題引發(fā)全球能源市場動蕩，導致各類能源價格紛紛創(chuàng)下歷史新高，進而對許多經(jīng)濟體清潔能源目標的達成構(gòu)成挑戰(zhàn)。俄烏沖突可能將會加速中長期的能源轉(zhuǎn)型，因為可再生能源在成本上更具吸引力，且可有效推動能源安全。因此，許多國家政府重新把目光聚焦在核能上。
波蘭、瑞典和英國正在奮力推進核能項目，而長期反對核電的德國也將其剩余的三個核電站的使用壽命延長至2023年。為了應對當前的能源危機，日本首相也表示對新的核能項目持開放態(tài)度，這無疑是福島核災害后的一個歷史性的轉(zhuǎn)變。與此同時， 阿根廷、盧旺達以及巴基斯坦等發(fā)展中經(jīng)濟體也在加大對核能項目的投資。
全球核能市場預計將以每年1.5%的增速增長，預計到2027年，裝機量將在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上增加10%。然而，建造一個核反應堆無疑是一個漫長而昂貴的過程。全球核電價格比其他可再生能源的價格更為高昂，這意味著加大核能設施的建設并不能有效降低能源成本。
受制于嚴格的安全法規(guī)、原材料（鈾）以及其他高成本投入的影響，核能成本預計在未來五年內(nèi)不會迎來大幅下降。
為解決這一問題，新的技術(shù)正在不斷發(fā)展，例如，小型模塊化反應堆（SMRs）有望消除放射性廢物并增加能源產(chǎn)出的核聚變。2021年6月至2022年7月間，核聚變吸引了私營部門近30億美元的投資。然而，一些專家預測核聚變技術(shù)需要幾十年的時間才能取得規(guī)模性的商業(yè)運用，其高昂的成本、漫長的建造過程和其他挑戰(zhàn)將繼續(xù)阻礙核能源在未來五年內(nèi)作為替代性可再生能源的進程。
能源價格的上漲以及俄烏沖突所造成的能源供應短缺導致越來越多的國家在近期宣布了投資或推遲淘汰核能發(fā)展的計劃。盡管如此，發(fā)達經(jīng)濟體的產(chǎn)量預計在短期內(nèi)將持續(xù)下滑，而新興市場的產(chǎn)量增長仍不足以彌補這一差距。雖然許多國家對核能逐漸采取開放態(tài)度，但上文所提及的幾種障礙仍將制約其發(fā)展。在短中期內(nèi)，核能被廣泛利用的可行性依然偏低。然而，核能所帶來的地緣政治影響卻有可能進一步加劇。
前景展望和對企業(yè)的啟示：
各國逐漸加大在能源安全以及實現(xiàn)排放目標等層面的投入，核能再度獲得青睞，為政府和企業(yè)提供了嶄新的機會。對此，建立有利于投資的監(jiān)管環(huán)境對該行業(yè)的振興至關(guān)重要。未來，需求端的變化將顯著影響核能價格的走向?？紤]到中短期內(nèi)核能產(chǎn)量的低增長，各經(jīng)濟體對核能的需求可能會逐步下降，進而導致價格下行。然而，在可再生能源供應鏈緊張、石油剩余產(chǎn)能有限、發(fā)達經(jīng)濟體核電生產(chǎn)放緩的前提下，核能價格下降空間相對有限。
核能產(chǎn)量的擴張可作為部分新興市場的經(jīng)濟增長抓手。新興市場中新的反應堆已經(jīng)逐漸上線，進一步推動核能產(chǎn)量的上升。若未來的能源價格能有所下調(diào)，該地區(qū)的企業(yè)可能會受益。新興市場間核能板塊的競爭將日益加劇。對企業(yè)來說，在這種競爭加劇的情況下，核能相關(guān)的出口及投資機會有望逐漸增加。
趨勢五：“后真相時代”的嚴峻挑戰(zhàn)
近年來，隨著人工智能技術(shù)的快速發(fā)展，愈來愈多的錯誤或是虛假信息充斥了每個人的信息流。而作為一項新興技術(shù)，其迭代速度極快，尤其是在深度偽造技術(shù)（Deepfake）板塊的發(fā)展，如用人工智能技術(shù)生成的合成視頻、音頻以及照片，可能會對社會正常運轉(zhuǎn)帶來前所未有的挑戰(zhàn)。
近年來，面向大眾的深度偽造相關(guān)應用程序及軟件層出不窮。例如只需支付少量費用，Deepfakesweb.com就能在幾小時內(nèi)為客戶生成極為逼真的深度偽造視頻?；贠penAI 的圖像生成器DALL-E mini，可在兩分鐘內(nèi)根據(jù)用戶輸入的文本免費生成合成圖像。
此外，近期開始冒頭的生成式對抗網(wǎng)絡（GANs），進一步提高了深度偽造的準確性。社會大眾正在形成一個共識，即未來幾年內(nèi)任何互聯(lián)網(wǎng)用戶都能做出接近完美的深度偽造內(nèi)容。人工智能生成文本（AI-generated text）也是深度偽造技術(shù)的迭代方向之一 ，它們都有可能被用于惡意傳播批量生產(chǎn)的虛假信息及新聞。
與此同時，公眾辨別真假信息的能力也受到影響。皮尤研究近期展開了一項實驗：實驗者被要求識別五種事實性陳述以及五種觀點性陳述。在受訪的5000名美國成年人中，約有四分之一的人對大部分或全部的陳述做出了錯誤的判斷。經(jīng)由新興的人工智能技術(shù)所傳播的虛假或誤導性信息同時會對企業(yè)的聲譽、運營以及財務狀況帶來不可磨滅的影響。各類企業(yè)必須為”后真相時代”的到來做好足夠的準備。
各國政府也對日益增長的深度偽造威脅保持警覺。美國國會在2019 年提出了《深度偽造技術(shù)問責法》，要求對所有深度偽造內(nèi)容附上強制性水印和明確的標簽，不過該立法最終未能推進。歐盟，近期要求互聯(lián)網(wǎng)巨頭對深度偽造技術(shù)所生成的內(nèi)容進行相應的管控。中國也在著手起草相應的監(jiān)管法規(guī)，要求任何使用深度偽造技術(shù)的平臺或公司 "尊重社會道德和倫理，不危害國家安全、公共利益和個人合法權(quán)益"。然而，對該項技術(shù)的監(jiān)管仍將是一個重大挑戰(zhàn)。
前景展望和對企業(yè)的啟示：
隨著公眾對社媒平臺中所傳播的信息警惕性增強，內(nèi)容認證技術(shù)等手段的有效性逐步提高，我們可以更從容的態(tài)度去應對這些挑戰(zhàn)。深層偽造技術(shù)也有一些有益的應用，如倫敦大學國王學院和圖形處理公司英偉達共同產(chǎn)出了10萬張合成大腦圖像，幫助確定一系列腦部病變的演變。
然而，如果不對深度偽造的大幅度擴散做好準備，全球信息環(huán)境將會不可避免地惡化，進一步侵蝕公眾信任，造成社會和政治兩極化割裂，為民眾生活、企業(yè)運營帶來額外的成本。
對此，企業(yè)首先要形成危機意識，提高對深度偽造技術(shù)的應對能力。建立相應的應對措施，并投入相應的資源和人員，形成危機管理團隊（包括紅藍對抗模擬），加強其在社交媒體平臺上的響應能力。其次，加強員工培訓。訓練有素的員工可以與企業(yè)共同抵御日益復雜的深度偽造攻擊，保護公司免受財務和聲譽損失。
