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探尋市場(chǎng)良性增長(zhǎng)新路徑，京東酒世界與9大啤酒廠商達(dá)成戰(zhàn)略合作 天天熱點(diǎn)評(píng)
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近年來(lái)中國(guó)啤酒產(chǎn)量、銷(xiāo)量均在持續(xù)下滑，啤酒市場(chǎng)逐漸從增量市場(chǎng)步入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增量發(fā)展，成為啤酒企業(yè)共同面對(duì)的挑戰(zhàn)。
1月10日，京東酒世界在京舉辦啤酒品類(lèi)戰(zhàn)略簽約暨行業(yè)趨勢(shì)研討會(huì)，與青島啤酒電子商務(wù)有限公司、嘉士伯集團(tuán)、深圳市奧丁格啤酒銷(xiāo)售有限公司、北京坦克車(chē)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、北京辛巴赫貿(mào)易有限公司等9家企業(yè)簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。
藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者了解到，戰(zhàn)略合作協(xié)議涉及青島啤酒、瓦倫丁、1664、奧丁格、督威、羅斯福、坦克伯爵、艾帝達(dá)姆等在內(nèi)的國(guó)內(nèi)外知名啤酒品牌。京東酒世界將在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與投放、渠道開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)推廣、數(shù)字賦能等方面進(jìn)行全方位、多領(lǐng)域、深層次密切合作。此外，京東酒世界將攜手品牌廠商繼續(xù)深化戰(zhàn)略合作內(nèi)容，通過(guò)數(shù)字化創(chuàng)新、線上線下渠道建設(shè)、產(chǎn)品定制、營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化等方式促進(jìn)產(chǎn)品在消費(fèi)市場(chǎng)的滲透力，推進(jìn)渠道進(jìn)一步下沉，進(jìn)而進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)啤酒行業(yè)創(chuàng)新升級(jí)。
近年來(lái)國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)了多項(xiàng)政策，鼓勵(lì)啤酒行業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新。隨著外部市場(chǎng)情況的好轉(zhuǎn)，以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，啤酒行業(yè)也將迎來(lái)可期前景。
京東酒世界CEO劉俊對(duì)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者表示，京東酒世界計(jì)劃在2023年底在全國(guó)布局超過(guò)3000家門(mén)店，針對(duì)核心城市的縣區(qū)，將實(shí)現(xiàn)80%以上的覆蓋率。通過(guò)線上線下全渠道的運(yùn)營(yíng)模式打造，為啤酒產(chǎn)品打入市場(chǎng)帶來(lái)了更高效的助力。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年12-25元價(jià)格帶啤酒銷(xiāo)售呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的不斷增長(zhǎng)，及消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷升級(jí)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)更具個(gè)性化、品質(zhì)化的啤酒需求在不斷增長(zhǎng)。
京東酒世界非白采銷(xiāo)部總經(jīng)理邢遠(yuǎn)也對(duì)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者表示，隨著消費(fèi)場(chǎng)景的拓寬、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)變化，高端啤酒市場(chǎng)規(guī)模年復(fù)合增長(zhǎng)率遠(yuǎn)超行業(yè)平均值，啤酒高端化勢(shì)在必行。
