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名創(chuàng)優(yōu)品港股漲超10%背后，Q2財(cái)季四成海外營收拉升毛利 每日精選
(資料圖片僅供參考)
3月1日，名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)(HKEX:09896)港股報(bào)36.60港元，盤中一度漲超10%。
二級(jí)市場的良好反饋或與公司業(yè)績表現(xiàn)有所相關(guān)。據(jù)悉，一日前，公司剛公布了2023財(cái)年第二財(cái)季未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，該財(cái)季名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)總營收達(dá)24.9億元，同比微降。值得注意的是，同期公司調(diào)整后凈利潤3.7億元，同比增長82%，調(diào)整后凈利率15.0%；毛利率達(dá)40.0%，同比增長8.9%。
這也意味著，盈利能力的提升或正成為公司內(nèi)部的變革方向之一。從本次財(cái)報(bào)可知，除了降本外，國際業(yè)務(wù)以及品牌戰(zhàn)略升級(jí)之下的新產(chǎn)品是公司毛利率增長的兩大重要貢獻(xiàn)點(diǎn)。
據(jù)了解，名創(chuàng)優(yōu)品自2015年開啟全球化戰(zhàn)略，進(jìn)行海外擴(kuò)張。截至2022年底，已進(jìn)入全球五大洲105個(gè)國家和地區(qū)，海外門店數(shù)量超2000家。日漸龐大的體量，也讓海外市場在名創(chuàng)優(yōu)品的權(quán)重不斷加大。報(bào)告期內(nèi)，名創(chuàng)優(yōu)品海外營收9.9億元，占比達(dá)40%。
除海外發(fā)力外，公司在產(chǎn)品溢價(jià)上的嘗試也在不斷落實(shí)中。業(yè)內(nèi)人士曾指出，曾經(jīng)“低價(jià)”打拼出來的市場需要轉(zhuǎn)化。因此，“硬實(shí)力”積累足夠的名創(chuàng)優(yōu)品，已開始瞄準(zhǔn)著“軟實(shí)力”加碼，意在全方位加固護(hù)城河，掌握自身話語權(quán)和定價(jià)權(quán)，提升溢價(jià)能力。不久前，在“中國名創(chuàng)·點(diǎn)亮全球”全球品牌戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)上，名創(chuàng)優(yōu)品正式宣布升級(jí)為“以IP設(shè)計(jì)為特色的生活好物集合店”。
彼時(shí)，談及價(jià)格策略的考慮時(shí)，名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)副總裁兼首席營銷官劉曉彬表示：“在生活百貨賽道，性價(jià)比依然是我們的競爭底牌，可以依靠多年積累的供應(yīng)鏈持續(xù)地去做降本，包括提升產(chǎn)品的毛利率等。”
不過，其也透露，對(duì)于個(gè)別能夠體現(xiàn)出情緒價(jià)值的品類，會(huì)在保證競爭力的情況下做溢價(jià)。日前被提升為名創(chuàng)優(yōu)品第一戰(zhàn)略品類的香薰，即是其中之一?！霸谶@一品類上，我們不僅有很強(qiáng)的供應(yīng)鏈，也有大師方面的背書?！被趯?duì)該品類的信心，劉曉彬表示，會(huì)做適度的提價(jià)。
