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觀點(diǎn)：一張票高達(dá)358元，阿凡達(dá)2為何這么貴？
(牛朝閣)“358元！怎么這么貴！”“票價(jià)這么貴，是阿凡達(dá)會(huì)出來(lái)喂我吃爆米花么？”近日，備受關(guān)注的《阿凡達(dá)：水之道》開(kāi)啟預(yù)售和點(diǎn)映，但高票價(jià)也引發(fā)觀眾集體吐槽。
《阿凡達(dá)：水之道》預(yù)計(jì)于12月16日在中國(guó)國(guó)內(nèi)上映，此前兩天將進(jìn)行點(diǎn)映。雖然業(yè)內(nèi)有將該片視為“票房救星”的聲音，但觀眾會(huì)為高票價(jià)買單么？
多數(shù)票價(jià)在百元以上
(資料圖片僅供參考)
中新經(jīng)緯12月9日在貓眼電影查詢《阿凡達(dá)：水之道》實(shí)時(shí)票價(jià)發(fā)現(xiàn)，在上海地區(qū)一張14日《阿凡達(dá)：水之道》提前點(diǎn)映票價(jià)高達(dá)358元，為CINITY廳，而同家影院同影廳近期放映的影片中，《航海王：紅發(fā)歌姬》的票價(jià)最高，為70元。
貓眼電影搜索結(jié)果顯示，在上海，共有32家影院在12月14日安排了《阿凡達(dá)：水之道》的點(diǎn)映，票價(jià)從85元至358元不等。其中有12家影院的票價(jià)在300元至400元，17家影院的票價(jià)在200元至300元，2家影院的票價(jià)在100元至200元，1家影院的票價(jià)在百元內(nèi)，高票價(jià)集中出現(xiàn)在觀影效果更好的IMAX廳和CINITY廳。
上海地區(qū)的部分點(diǎn)映票價(jià)。截圖來(lái)源：貓眼電影
“當(dāng)?shù)弥栋⒎策_(dá)：水之道》可以買票時(shí)，我很激動(dòng)，準(zhǔn)備拉上12年前一起看第一部的老友一起去看，可現(xiàn)在兩三百的票價(jià)還是超出了我的預(yù)期，還是等正式上映后票價(jià)降下來(lái)再看吧?！鄙虾５挠懊宰T先生對(duì)中新經(jīng)緯說(shuō)。
高達(dá)幾百元的票價(jià)并非個(gè)例。中新經(jīng)緯搜索發(fā)現(xiàn)，除上海外，北京、成都、南京、青島、蘇州等多個(gè)城市也出現(xiàn)了200元左右的“高價(jià)票”。
以北京地區(qū)為例，貓眼電影顯示共有23家影院在12月14日排有點(diǎn)映，票價(jià)從84元至258元不等，其中有11家影院票價(jià)在200元至300元，11家影院將票價(jià)定在了100元至200元內(nèi)，僅有一家影院的票價(jià)在百元內(nèi)。
燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《阿凡達(dá)：水之道》平均票價(jià)90.3元，其中IMAX票房4421萬(wàn)元，占總票房超四成，IMAX平均票價(jià)125.9元。
就票價(jià)而言，《阿凡達(dá)：水之道》比此前有著“史上最貴春節(jié)檔”之稱的2022年春節(jié)檔還要貴上不少。
燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2022年春節(jié)檔預(yù)售平均票價(jià)約為57.6元，《阿凡達(dá)：水之道》的平均票價(jià)要在2022年春節(jié)檔的價(jià)格上再貴32.7元。
華夏電影發(fā)行有限責(zé)任公司釋出的《阿凡達(dá)：水之道》發(fā)行通知顯示，該片的票房結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)為：25元/人次(數(shù)字3D)和30元/人次(激光IMAX和CINITY)。
值得注意的是，發(fā)行通知中還特別說(shuō)明，電影票價(jià)屬于市場(chǎng)調(diào)節(jié)價(jià)，銷售價(jià)格由影院自行制定。
“《阿凡達(dá)：水之道》很長(zhǎng)，超過(guò)了3小時(shí)，而且還是3D影片，所以票價(jià)會(huì)相對(duì)貴些。已經(jīng)有不少人買票了，但目前還有余票。來(lái)看電影只查驗(yàn)健康寶綠碼?！北本┏?yáng)一家影院的工作人員告訴中新經(jīng)緯。
“影院也要活著，阿凡達(dá)這種熱門大IP市場(chǎng)需求高，票價(jià)自然也水漲船高。”業(yè)內(nèi)人士李成(化名)告訴中新經(jīng)緯。
觀眾會(huì)為高票價(jià)買單么？
兩三百元的價(jià)格著實(shí)“嚇退”了部分觀眾，“是阿凡達(dá)會(huì)出來(lái)喂我吃爆米花么？”“被電影票的價(jià)格嚇到了，看不起！”網(wǎng)友們紛紛吐槽道。
截圖來(lái)源：微博
雖然票價(jià)高，但仍有部分影迷愿意為之買單。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至12月10日12時(shí)，《阿凡達(dá)：水之道》官宣預(yù)售3天，預(yù)售總票房破9000萬(wàn)，即將成為2022年預(yù)售最快破9000萬(wàn)影片。
12月9日凌晨，中新經(jīng)緯隨機(jī)點(diǎn)開(kāi)上海一家影院票價(jià)為358元的場(chǎng)次發(fā)現(xiàn)，中間區(qū)域座位已經(jīng)基本售完。
該場(chǎng)次中間區(qū)域座位已基本售完。截圖來(lái)源：貓眼電影
公開(kāi)資料顯示，“阿凡達(dá)”IP一直是個(gè)熱門IP，2009年首先在北美上映的《阿凡達(dá)》創(chuàng)下了多項(xiàng)紀(jì)錄，2021年《阿凡達(dá)》在中國(guó)的重映更是助力該片全球票房超過(guò)了《復(fù)仇者聯(lián)盟4》，重登全球影史票房冠軍，累計(jì)票房約28億美元。
據(jù)報(bào)道，2010年，《阿凡達(dá)》在中國(guó)內(nèi)地上市時(shí)巨幕3D且黃金位置的電影票曾被黃牛炒至1500元以上的“天價(jià)”。
基于阿凡達(dá)IP的強(qiáng)大號(hào)召力，華鑫證券研報(bào)認(rèn)為，《阿凡達(dá)：水之道》將為中國(guó)票房市場(chǎng)帶來(lái)新增量，從影院端看，具有IP屬性的頭部的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的供給成為影院業(yè)績(jī)修復(fù)的核心因子之一；從觀眾角度看，2022年是不容易的一年，一部190分鐘的電影體驗(yàn)新奇的宇宙，也是精神需求的一次補(bǔ)給。
燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉指出，有多家行業(yè)媒體上調(diào)了《阿凡達(dá)：水之道》票房預(yù)測(cè)，最終有望突破30億元，屆時(shí)全國(guó)影院營(yíng)業(yè)率也有望上升至70%以上。
電影票為什么越來(lái)越貴了？
實(shí)際上，關(guān)于電影票價(jià)的討論并不新鮮，近年來(lái)的春節(jié)檔，幾乎都以“最貴春節(jié)檔”的標(biāo)簽開(kāi)啟預(yù)熱，電影票價(jià)近乎年年上漲。
燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2022年春節(jié)檔預(yù)售平均票價(jià)約為57.6元，2021年和2019年同期為48.9元和44.7元，而2017年春節(jié)檔的平均票價(jià)僅為37.8元。
據(jù)悉，電影票的價(jià)格一般是由影片發(fā)行方、電影院和售票平臺(tái)共同決定，電影票價(jià)上漲也有多方面的原因。
李成認(rèn)為，從影院來(lái)近年來(lái)，疫情反復(fù)、新片缺乏，影院運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)增加、平時(shí)收入大幅銳減，提升票價(jià)可以最大程度“回血”。
另一方面，李成稱，票務(wù)平臺(tái)結(jié)束補(bǔ)貼也提高了消費(fèi)者購(gòu)買單張電影票的實(shí)際價(jià)格?！耙郧敖?jīng)常有9.9元的電影票，那是平臺(tái)在做補(bǔ)貼，如貓眼、娛票兒、淘票票等平臺(tái)，為了搶奪市場(chǎng)份額，甚至還有過(guò)一分錢看電影的活動(dòng)。”
2018年10月，有關(guān)部門宣布取消票務(wù)補(bǔ)貼，并要求第三方線上售票手續(xù)費(fèi)不高于2元。
“補(bǔ)貼大戰(zhàn)停止，電影票價(jià)也告別9.9元白菜價(jià)。此后，遇到大熱門的IP，電影票價(jià)就會(huì)‘再創(chuàng)新高’。”李成說(shuō)。
據(jù)報(bào)道，美國(guó)漫威電影《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》甚至在部分影院賣到了680元一張的價(jià)格。
人民日?qǐng)?bào)也曾對(duì)《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》的高票價(jià)發(fā)表評(píng)論，稱影院有“久旱逢甘霖”的苦衷，也難免是“坐地起價(jià)”的心理。但收獲票房不是收割韭菜，光影世界的門檻不能被任性抬高。倘若“能宰一回是一回”的吃相不改，或可應(yīng)網(wǎng)友心聲：“315見(jiàn)！”
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