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2017新中產(chǎn)男性消費報告發(fā)布
1月19日，《2017新中產(chǎn)男性消費報告》在上海發(fā)布。著名財經(jīng)作家吳曉波、《新周刊》創(chuàng)始人孫冕、著名媒體人梁文道和著名男性時尚媒體“杜紹斐”合伙人、紳裝定制品牌”老爺會“合伙人兼CEO朱子奇、京東數(shù)據(jù)研究院院長劉暉等出席活動。
“新中產(chǎn)男性消費關鍵詞及榜單”權威發(fā)布
根據(jù)美國波士頓咨詢公司和阿里研究院聯(lián)合2017年6月發(fā)布的《中國消費趨勢報告》顯示，中國新中產(chǎn)已經(jīng)逐步成長為消費中堅力量，預計未來五年，中國的消費市場將新增2.3萬億美元，中產(chǎn)階級以上的消費者將貢獻81%的增量。中產(chǎn)階級消費者所帶來的廣闊市場大有可為。
2017年9月，吳曉波頻道聯(lián)合杜紹斐共同發(fā)起了“新中產(chǎn)男性消費大調(diào)查”，共計5萬余人參與此次調(diào)查。在收到的調(diào)查結果基礎上，結合京東全平臺過億用戶的消費大數(shù)據(jù)，我們分析出新中產(chǎn)男性在房、車、健康、智能、時尚以及奢侈品7個角度的消費習慣和喜好，勾勒出他們的消費畫像。
本次酒會，吳曉波頻道和杜紹斐聯(lián)合京東數(shù)據(jù)研究院正式發(fā)布數(shù)據(jù)分析產(chǎn)品——《2017新中產(chǎn)男性消費報告》。希望通過對新中產(chǎn)男性消費全面的調(diào)查，掀起一場新中產(chǎn)男性的重新自我認知運動。
在現(xiàn)場，吳曉波先生和朱子奇先生分別介紹了發(fā)起本次新中產(chǎn)男性消費調(diào)查的初衷與愿景。京東數(shù)據(jù)研究院院長劉暉，做了“新中產(chǎn)男性消費關鍵詞及榜單”精彩的主題演講與數(shù)據(jù)分析。
在《2017新中產(chǎn)男性消費報告》中，“新中產(chǎn)男性消費榜單”共分為“格調(diào)生活榜”、“運動健康榜”、“智趣生活榜”和“家居生活榜”4個部分，TOD’S男鞋、飛利浦剃須刀、索尼電視、松下潔樂電子坐便蓋等知名品牌都名列榜上，為新中產(chǎn)男性階層喜歡消費的品牌之一。
2017“新中產(chǎn)男性年度消費獎”揭曉 松下潔樂馬桶蓋等產(chǎn)品上榜
在發(fā)布消費報告的同時，基于“2017新中產(chǎn)男性消費報告”的研究方法與指數(shù)評選標準，依托京東全平臺數(shù)據(jù)分析，著名財經(jīng)作家吳曉波先生，與男性時尚媒體“杜紹斐”合伙人，紳裝定制品牌”老爺會“合伙人兼CEO朱子奇先生現(xiàn)場頒布了四項“新中產(chǎn)男性年度消費獎”。
瑞士頂級腕表品牌寶珀和意大利著名奢侈品牌TOD’S ——“年度傳播價值獎”。鏡頭追隨品牌文化大使吳曉波、馮遠征、梁文道，前往各自堅持的領域和精神源頭——杭州、柏林、香港，尋覓堅持的意義所在。三位各自領域的領袖人物穿梭于對他們獨具意義的城市中，帶給我們?nèi)尾粫p易示人的審視與思考。通過他們情感的傳遞與思想的講述，深邃襯顯寶珀自誕生起283年以來的價值觀——不論個體，還是品牌，是堅持，讓時間更有價值。
TOD’S以集優(yōu)雅和舒適一身的“豆豆鞋”聞名于世，以歷經(jīng)百年的意大利傳統(tǒng)制皮工藝服務于那些追求生活品質的用戶，讓意式生活方式潛入大眾心中。從百年制鞋家族到備受追捧的頂級奢牌，意大利之夢受到了一次又一次的嶄新詮釋。2017年品牌微電影《尋愛卡普里》，在品牌大使劉詩詩的演繹下，詩歌般的愛情和旖旎美景遙遙呼應，品牌精神與意大利風土人情水乳交融，令人耳目一新，也在線上獲得了超過3.46億的閱讀量，在新中產(chǎn)人群中引起強烈共鳴。將品位和品質融合到極致。
科顏氏 ——“年度社會責任獎”。“杜紹斐”從創(chuàng)立起就努力提倡“新直男”價值觀：尊重愛護女性、注重個人形象、堅持獨立思考、反對屌絲心態(tài)、追求性感有趣，旨在改變中國直男“無聊無趣”的刻板印象。2017年，科顏氏全球愛循環(huán)平臺攜手奧斯卡影帝Matthew McConaughey，與全球最大的自閉癥科學與宣傳機構Autism Speaks關愛自閉癥兒童。同時科顏氏中國連續(xù)七年，攜手中華思源工程扶貧基金會“揚帆計劃”;踐行兒童關愛行動，為星星雨教育研究所的自閉癥兒童帶去植物藝術療愈。讓孩子們在打開心扉的同時，感受自然的美好，同時傳達了科顏氏的品牌理念。
索尼電視 —— “年度匠心品質獎”，索尼品牌歷史悠久，“創(chuàng)新和挑戰(zhàn)”的品牌精神受到全世界認可;它數(shù)十年來致力于用戶的高端體驗，將我們的視覺體驗推向極致，令感官和情感雙重融合。從特麗瓏到OLED，索尼電視用匠心精神日復一日堅持于產(chǎn)品品質和技術的提升。無論從極簡風格的外觀設計，還是內(nèi)置黑科技實力上，都不斷地追求著卓爾不群。其中旗艦電視A1系列始終占據(jù)著OLED電視市場銷售額第一的位置，還憑借顛覆傳統(tǒng)的美學設計，斬獲2017年紅點設計獎最高獎。在激烈的競爭中索尼保持著匠心精神，深耕電視產(chǎn)品，憑借深厚的技術積累不斷為用戶開發(fā)和提供創(chuàng)新性的產(chǎn)品，將OLED電視卓越的視覺體驗帶給更多的用戶。
松下潔樂 ——“年度智造創(chuàng)新獎”，作為巴九靈新媒體、藍獅子財經(jīng)出版創(chuàng)始人，吳曉波先生常年從事中國企業(yè)史和公司案例研究，著作曾兩次入選《亞洲周刊》年度最佳圖書。2015年吳曉波的一篇《去日本買只馬桶蓋》一文引發(fā)了一場全民熱議的“馬桶蓋風潮”。松下潔樂從推出首款健康機，讓智能馬桶蓋成為能夠測量身體數(shù)據(jù)并提供生活建議的健康管家，到發(fā)布首款泡沫凈一體式電子坐便器，為人們的如廁生活帶來了潔凈改善，松下潔樂持續(xù)突破，顛覆自我，為我們的未來生活創(chuàng)造了更多的可能。
圓桌論壇—四個男人一臺“戲” 暢談物欲與詩意 吳曉波孫冕梁文道的“筆墨江湖”
本次酒會特設圓桌論壇，主持人與吳曉波、孫冕、梁文道、朱子奇，圍繞當代中產(chǎn)男士的生活方式展開。在討論中，嘉賓們紛紛講述了自己所理解的新中產(chǎn)男性是怎么消費，如何消費的，也分享了自己關于物欲與詩意的體會。三位嘉賓針鋒相對，妙語連珠，引得現(xiàn)場掌聲不斷。
論壇最后，吳曉波先生、孫冕先生和梁文道先生在現(xiàn)場還共同首發(fā)了三人聯(lián)名款文人酒禮——“筆墨江湖”。
