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移動互聯(lián)網(wǎng)出海歷程回顧 新出海趨勢有哪些？
從2010年移動互聯(lián)網(wǎng)元年至今，中國企業(yè)在出海過程中經(jīng)歷了怎樣的歷程?在5月23日艾瑞(北京)年度高峰會議上，匯量科技創(chuàng)始人兼CEO段威出席峰會并發(fā)表題為“全球化格局下的使命”的演講，其中提到了移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷的歷史性節(jié)點。
縱觀移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)全球化趨勢，段威認為可以分為三個階段，從以中美兩國快速國際化的大國出海時代，到各區(qū)域市場本地化開發(fā)者崛起的多國鏈接時代，再到擁有更高門檻的強國崛起時代，全球競爭環(huán)境在不斷變化。
匯量科技創(chuàng)始人兼CEO段威。
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)全球化的趨勢中，中國移動互聯(lián)網(wǎng)從初出茅廬到日漸成熟，段威從行業(yè)觀察角度，分析中國移動互聯(lián)網(wǎng)在幾年成長中的歷程和關鍵節(jié)點。
探索：網(wǎng)秦、UC等企業(yè)嶄露頭角
業(yè)內(nèi)普遍認為，基于數(shù)據(jù)傳輸速度提升和移動硬件普及下的2010年是中國移動互聯(lián)網(wǎng)元年。一方面隨著3G牌照的發(fā)放，移動數(shù)據(jù)的流量飆升;另一方面，Android陣營擴張迅速，同時國產(chǎn)終端廠商在智能手機市場開始普及。
除了各大運營商紛紛發(fā)布3G攻略外，包括谷歌、諾基亞、三星、蘋果等在內(nèi)的一些行業(yè)巨頭也因為中國移動互聯(lián)網(wǎng)的廣闊空間而搶灘中國市場，尋求多元化的營收來源。
慶幸的是，在互聯(lián)網(wǎng)應用隨著“風口”起來的時候，多家中國科技企業(yè)不再固守城池，將發(fā)展的眼光投向海外。
其實，在2010年之前，阿里巴巴、百度、騰訊等科技巨頭在此之前已經(jīng)視線投向國際市場。百度早在2006年年末就進軍日本搜索引擎市場，但由于文化壁壘等因素，百度最終退出日本市場。不過，百度的首次國際化戰(zhàn)略也啟發(fā)其進入新興市場。
對于移動互聯(lián)網(wǎng)出海發(fā)展歷程，段威分析認為，2010年處在探索階段，少量工具進行出海探索，跨境貿(mào)易開始互聯(lián)網(wǎng)化，進行電商嘗試，代表企業(yè)或者產(chǎn)品有網(wǎng)秦、UC等。
發(fā)展：工具類、游戲類、電商、金融科技應用日漸成熟
“2012年，工具應用開始大規(guī)模海外探索，出海企業(yè)以國內(nèi)發(fā)展成熟、體量較大的企業(yè)為主，代表企業(yè)：獵豹、360;到了2015年，移動游戲出海規(guī)?；?，工具應用成熟用戶形成規(guī)模、開始進行平臺廣告流量分發(fā)探索;2016年，國內(nèi)電商加快‘走出去’的步伐，各類傳統(tǒng)零售商、電商巨頭、跨境電商新秀、供應鏈分銷商等紛紛入局，加速跑馬圈地。”段威稱。
而到了2017年，樂信、簡普科技、眾安保險等公司紛紛赴海外上市，中國金融科技市場集體爆發(fā)。段威稱，中國金融科技市場迅猛得以發(fā)展，金融科技企業(yè)快速走向國際化、全球化，引領全球行業(yè)發(fā)展成為趨勢。
廣證恒生分析師肖旭指出，經(jīng)過多年高速發(fā)展，中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為世界上“兩個半互聯(lián)網(wǎng)市場”的重要組成部分，根據(jù)國際貿(mào)易的比較優(yōu)勢理論，激烈競爭中成長起來的國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)較國外具有明顯優(yōu)勢。中國出口已經(jīng)從原材料、勞動密集型、資本密集型產(chǎn)品出口過渡到高技術產(chǎn)品、新興商業(yè)模式的出口。
同時，肖旭認為，在各類應用走向國際同時，國內(nèi)移動營銷平臺借助我國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海的勢頭，圍繞資源整合、運營、技術和大數(shù)據(jù)四大核心能力，初步形成了獵豹、匯量科技等一批具有的海外營銷龍頭。
升級：產(chǎn)品輸出向商業(yè)模式轉(zhuǎn)變
移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過程中，不可避免的問題也擺在市場面前：發(fā)展路徑的同質(zhì)化。行業(yè)觀察認為，移動互聯(lián)網(wǎng)從無到有的基本路徑順序大體呈現(xiàn)出：從普適性APP到專業(yè)性細分性APP;從對本地化生活滲透性低的APP到滲透度高的APP。行業(yè)洗牌在所難免。
當風口過去后，留給行業(yè)是趨于冷靜和理性的聲音。正如段威在演講中所言，“國內(nèi)流量紅利慢慢消失，從歐美拿到一個成功商業(yè)模式，在國內(nèi)快速復制的時代已經(jīng)一去不返了。”
不過，之前積累部分優(yōu)勢仍在，中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在激烈的市場競爭環(huán)境下，形成了客戶敏感度高、更新迭代頻繁的優(yōu)勢，同時，由于國內(nèi)用戶多、數(shù)據(jù)量大，鍛煉了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)較高的技術水平和大數(shù)據(jù)處理能力，使得中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海普遍具有很強的運營和技術能力。
“中國的人口紅利雖然消失了，但在其他的很多國家依然方興未艾。國際市場仍存在無限多機會的國際市場。”對于未來發(fā)展，段威認為，匯量科技的成長，可以看做是由產(chǎn)品輸出向商業(yè)模式轉(zhuǎn)變。
他認為，不同的海外市場有不同的區(qū)域特點。“從歐美市場，到日韓，到中國，到港臺東南亞，再到印度、非洲、中東，不僅是地域上的變化，更是時空維度上的變化，基于這種變化，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)需要轉(zhuǎn)型升級，探索新的出海模式。”因此，匯量科技在發(fā)展過程中進行適時的業(yè)務轉(zhuǎn)型，并適時推出了Glocal戰(zhàn)略，廣泛在全球進行業(yè)務布局，通過并購+自建的方式建立本地化團隊，更好的服務本地化開發(fā)者。
另外，研究發(fā)現(xiàn)，經(jīng)歷了移動互聯(lián)網(wǎng)出海的大潮和洗禮，國內(nèi)大批出海開發(fā)者對變現(xiàn)業(yè)務需求也在持續(xù)增長。與上述移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢相對應的，為開發(fā)者提供移動營銷服務的也要順應趨勢。“面對全球化的客戶，不管你來自哪個國家，只要想做全球化企業(yè)，我們有在整個生命周期里一站式的服務，包括從統(tǒng)計到推廣、到商業(yè)分析、變現(xiàn)，整體一站式的服務”段威介紹稱。
“看中國出海的時間軸，2018年是一個新的起點：這個起點以后，各行各業(yè)都會開始進入它國際化的過程，特別是在一帶一路范圍內(nèi)，我們覺得我們產(chǎn)生的影響會更加深遠。”段威預言道。
