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全球冰雪產(chǎn)業(yè)加速布局中國市場
受2022年北京冬奧會影響，近年國內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)成為行業(yè)關(guān)注焦點(diǎn)，同時推動冰雪旅游市場持續(xù)擴(kuò)容。5月28日-6月1日，由北京市體育局主辦的第五屆京交會國際體育服務(wù)貿(mào)易發(fā)展大會(以下簡稱“體服會”)在北京國家會議中心舉行，全球體育產(chǎn)業(yè)界共同聚焦冬奧冰雪、智慧體育等時下熱點(diǎn)，探討體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展商機(jī)。業(yè)內(nèi)人士指出，目前冬奧會進(jìn)入“北京周期”，各行業(yè)將持續(xù)聚焦冰雪產(chǎn)業(yè)。其中，將冰雪體育運(yùn)動與旅游相結(jié)合可創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)效益，當(dāng)下冰雪旅游業(yè)已漸成規(guī)模，伴隨冬奧來臨，這一產(chǎn)業(yè)將迎爆發(fā)期。
體服會聚焦冰雪業(yè)
作為目前國內(nèi)唯一的體育服務(wù)貿(mào)易交易會，體服會自2012年起已經(jīng)成功舉辦4屆。北京市體育局副局長陳杰介紹，本屆體服會有三大看點(diǎn)：一是冰雪產(chǎn)業(yè)合作伴隨冬奧會進(jìn)入“北京周期”，體服會將引領(lǐng)全球資本關(guān)注、投資冰雪產(chǎn)業(yè)，進(jìn)一步推動全球冰雪產(chǎn)業(yè)與中國攜手，發(fā)掘冰雪產(chǎn)業(yè)的新商機(jī);二是關(guān)注智慧體育，共同探討科技與體育的融合之道，促進(jìn)中國乃至全球體育消費(fèi)的創(chuàng)新升級;三是2019年籃球世界杯吉祥物“夢之子”亮相，通過體服會和京交會平臺，助力2019年國際籃聯(lián)籃球世界杯。
業(yè)內(nèi)人士分析，冰雪產(chǎn)業(yè)市場潛力大，近兩年逐漸成為投資熱點(diǎn)。其中，將冰雪體育運(yùn)動與旅游這一經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，可使體育運(yùn)動、文娛活動這種傳統(tǒng)的公共事業(yè)轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，從而創(chuàng)造巨大的市場需求和經(jīng)濟(jì)效益。2018年平昌冬奧會和殘奧會閉幕后，冬奧會進(jìn)入“北京周期”，冰雪旅游產(chǎn)業(yè)或?qū)⒂l(fā)期。
冰雪旅游漸成規(guī)模
隨著中國冰雪產(chǎn)業(yè)市場持續(xù)擴(kuò)容，去年中國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模已達(dá)3976億元。其中，集觀光與度假、體育與文化于一體的冰雪旅游產(chǎn)業(yè)成為重要的業(yè)績貢獻(xiàn)板塊。據(jù)《2018年中國冰雪產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，中國將迎來大眾冰雪旅游時代，交通、建筑、裝備、服飾、食品、醫(yī)療、科技、教育等產(chǎn)業(yè)均是冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的支撐點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，自2015年北京、張家口獲得2022年第24屆冬季奧林匹克運(yùn)動會舉辦資格后，冰雪旅游市場規(guī)模同比增長率達(dá)到27%以上，遠(yuǎn)超中國旅游產(chǎn)業(yè)平均增速。2016年中國冰雪旅游市場規(guī)模已達(dá)403.53億元，同比增長27.04%。
此外，滑雪運(yùn)動正從小眾化逐步向大眾化發(fā)展，帶動國內(nèi)眾多特色冰雪小鎮(zhèn)建成。據(jù)不完全統(tǒng)計，2017年國內(nèi)已建成26個特色冰雪小鎮(zhèn)，冰雪小鎮(zhèn)生態(tài)圈正在加速形成，預(yù)計到2020年冰雪小鎮(zhèn)數(shù)量將達(dá)到40個，迎來冰雪旅游市場的爆發(fā)期。目前，冰雪旅游已成為大部分北方城市最重要的旅游資源和核心支柱，冰雪旅游產(chǎn)業(yè)地位正逐漸加強(qiáng)，成為冬季旅游發(fā)展的新風(fēng)向。
“五化”助力產(chǎn)業(yè)成型
旅游資深專家王興斌指出，市場需求是推動一個產(chǎn)業(yè)形成與發(fā)展最強(qiáng)大、最持久的原動力。冰雪旅游的客源對象具有廣泛的包容性。青少年是冰雪活動的主力軍，中老年傾心于冰雪觀光;專業(yè)滑雪、滑冰運(yùn)動員以比賽奪冠為目的，滑雪、滑冰“發(fā)燒友”以挑戰(zhàn)自我、自我表現(xiàn)為興趣，大眾滑雪、滑冰者以娛樂健身為喜好;寒溫帶居民以冰雪活動為休閑與健身的主要項目，暖溫帶、熱帶居民以冰雪風(fēng)光觀賞、冰雪氣候體驗、寒地民俗獵奇為主要項目。高檔消費(fèi)者和大眾消費(fèi)者都可以在冰雪旅游中找到自己的位置。
“值得一提的是，未來國內(nèi)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)該聚焦社會化、市場化、企業(yè)化、信息化、國際化五個方面。首先，社會化是冰雪旅游產(chǎn)業(yè)化的基礎(chǔ)。冰雪旅游是一個由眾多行業(yè)和部門組合而成的產(chǎn)業(yè)群體，只有實(shí)現(xiàn)了冰雪旅游的社會化，才能充分發(fā)揮它的關(guān)聯(lián)帶動功能和輻射滲透能力，同時使冰雪旅游得到國民經(jīng)濟(jì)各行業(yè)的支持與參與，不斷鞏固產(chǎn)業(yè)根基。其次，市場化是冰雪旅游產(chǎn)業(yè)化的根本途徑。冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)育和壯大要求開拓資金市場，而資源、產(chǎn)品、客源、資金、人力和信息等各種產(chǎn)業(yè)要素均需通過市場的‘無形之手’實(shí)現(xiàn)最佳配置和最優(yōu)利用。而企業(yè)化是冰雪旅游產(chǎn)業(yè)化的營運(yùn)基礎(chǔ)。冰雪旅游是一個季節(jié)性的專項產(chǎn)品，大投入與大產(chǎn)出并存，大發(fā)展與大競爭并存，高收入與高風(fēng)險并存，只有真正企業(yè)化的經(jīng)營機(jī)制才能趨利避險。此外，信息化是冰雪旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化的重要標(biāo)志。國民經(jīng)濟(jì)和社會生活信息化是當(dāng)代科技發(fā)展的必然趨勢。冰雪旅游從行業(yè)管理到企業(yè)管理，從產(chǎn)品推介到市場營銷，從網(wǎng)絡(luò)咨詢到網(wǎng)上訂購，整個旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)的人流、物流都可以通過以因特網(wǎng)為媒體的信息來迅速、準(zhǔn)確地實(shí)現(xiàn)。最后，國際化是冰雪旅游產(chǎn)業(yè)化的必要條件。向國內(nèi)外組織和企業(yè)全面開放滑雪區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)接待設(shè)施、冰雪器具生產(chǎn)、設(shè)計咨詢和人才培訓(xùn)等各個投資開發(fā)領(lǐng)域，直至允許建立中外合資及獨(dú)資旅行社;加入國際滑雪組織，參與并組織國際冰雪旅游活動，可以使冰雪旅游盡快與國際標(biāo)準(zhǔn)、國際規(guī)則、國際慣例接軌。”王興斌強(qiáng)調(diào)道。
