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當前快報:揭秘《萬里歸途》背后“精明”大佬:曾經(jīng)沉迷爛片,如今8天狂賺11億

文/ 金錯刀頻道

國慶檔的“主旋律紅利”越來越不好吃了。

過去幾年,主旋律+國慶檔就等于穩(wěn)賺不賠,從《我和我的祖國》到《湄公河行動》再到兩部《戰(zhàn)狼》,每部都是口碑票房雙豐收。


(相關資料圖)

今年黃金周,上映的7部電影中有4部主旋律,但只有《萬里歸途》票房破了11億,其他幾部加起來沒到4億,整體票房更是回到了2016年的水準。

即使是票房冠軍《萬里歸途》,在上映第一天也屈居第二,后期全靠自來水流量逆襲。

在這種背景下,《萬里歸途》的爆火,不僅替國慶檔和主旋律挽尊,更是讓背后的金主爸爸華策影視贏麻了。

在拍電影方面,華策影視遠不如博納經(jīng)驗豐富,這次卻把博納按在地上摩擦。

有網(wǎng)友表示,是華策影視走了吳京老路,靠愛國爽片的捷徑贏了。

華策實力證明了,凡是捷徑,必有雷區(qū)。

沒有華策的極限挑戰(zhàn),

就沒有爆火的《萬里歸途》

很多人可能沒聽過華策影視,但他們的電視劇作品,已經(jīng)家喻戶曉。

經(jīng)典老電視劇《愛情寶典》、《少年大欽差》。

全網(wǎng)播放超過10億的主旋律《覺醒年代》。

古偶劇中的熱搜榜??汀度朗锾一ā罚€有近兩年爆火的《以家人之名》、《你是我的城池營壘》等劇,都是華策影視的手筆。

別看華策如今是影視劇一哥,但剛成立時只是一個“小作坊”。

1992年,趙依芳辭去鐵飯碗來到杭州,租下兩個旅館標準間當辦公室,團隊只有5個人,白天跑業(yè)務晚上做文案。

三年后,他們完成了第一部電視劇《子夜》,沒想到一炮走紅。

2000年,趙依芳和丈夫傅梅城成立了杭州華新影視制作有限公司,就是華策的“前身”。

華新制作時期他們就拍了《愛情寶典》《薛平貴與王寶釧》《新洛神》《新醉打金枝》等經(jīng)典劇,從此開啟了影視劇的帝國。

從這些爆款能看出,電視劇才是華策的看家本領,在影視領域,華策最出圈的作品,只有《刺殺小說家》。

華策能夠在國慶檔把《萬里歸途》捧紅,也是經(jīng)過了極限拉扯。

檔期選擇是影響電影票房的關鍵因素之一,國慶檔與暑期檔、春節(jié)檔并稱為電影市場的三大“黃金檔期”。

今年國慶檔的慘烈程度,從定檔就已經(jīng)顯現(xiàn)出來。

在預售時,王一博、胡軍領銜主演的《長空之王》以2177.2萬的壓倒性優(yōu)勢奪得榜首,而《萬里歸途》只有600萬元。

之后經(jīng)歷了極限定檔、緊急撤檔、意外空降,直至9月27日,電影最終檔期都沒有完全定下來。

如果不是《長空之王》緊急撤檔,那《萬里歸途》的結果還不好預定。

極限定檔導致的結果是極限宣發(fā),過去的影片都要提前半年在各平臺宣發(fā),今年很多電影都只有一周時間。

7天時間要搞定預告、花絮、主題曲MV、首映禮,對片方的考驗都很大,《萬里歸途》的觀眾,很多是被抖音片段吸引的。

為了給《萬里歸途》帶人氣,國慶股市休市時,華策影視卻在互動易平臺異常活躍。

華策的董秘不僅加班加點回答投資者問題,甚至挖出兩三個月前的問題,并在回答時多次提到電影,這種“強推”確實也給《萬里歸途》帶來了不少熱度。

華策為了把《萬里歸途》拍好,前期也經(jīng)歷了很多曲折。

導演饒曉志是《流浪地球》郭帆導演三顧茅廬請來的;用1年把劇本和場景打磨扎實了,真正給演員進組拍攝的時間卻只有90天;片名也由2016年立項時定的《翻譯官》改為了《萬里歸途》。

不過事實證明,這些極限拉扯都是有用的,不僅換來了《萬里歸途》的爆火,也讓華策從“影視圈的小弟”,支棱了一次。

別人拍不好的主旋律,成了華策的流量密碼

在《萬里歸途》爆火之前,華策影視投資拍了12年電影。

知名度高的不少,像《小時代3》、《小時代4》、《刺客聶隱娘》等,但真正賺錢的沒有幾個。

在2021年的《刺殺小說家》之前,在票房動輒數(shù)十億的中國電影圈,華策影視耕耘了10多年也沒一部主投主控票房超10億的電影。

因此,《萬里歸途》的成功,對于華策而言意義重大,畢竟它要面對的是有《紅海行動》《長津湖》在手的博納。

能靠《萬里歸途》逆襲的華策,秘訣絕不僅僅是在走吳京的老路。

早在這部電影之前,華策影視的主旋律劇,就已經(jīng)被年輕觀眾和官方平臺認可。

成為主旋律爆款制造機,拍一部火一部,其背后的邏輯是什么?

1.編得再好,也不如真故事動人

主旋律的故事最怕胡編亂造,虛構架空,對于觀眾而言,不真實編得再高大上他們也不買賬。

《萬里征途》開拍前搜讀了大量撤僑的報告文學,走訪無數(shù)位參與過撤僑的親歷者,并有亞非司專業(yè)背書,力求真實還原撤僑。

這也使得熱評第一的評價是“作為主旋律大片沒有空喊口號,也沒有胡亂煽情,踏踏實實地把這個故事講完就是最大的震撼?!?/p>

能夠講好一個真實的故事,是拍好主旋律的根基,為此華策專門成立了做主旋律作品的專業(yè)團隊和研發(fā)中心。

在《覺醒年代》中,愛國青年陳喬年在去世前說:“讓我們的子孫后代,享受前人披荊斬棘的幸福吧!”

網(wǎng)友看后留言說,在陳喬年的老家,有條路叫延喬路,路的盡頭是繁華大道。

唯有真實,最讓人破防。

2.演繹歷史,不如尊重歷史

華策在拍主旋律上,還有一個狠招,就是變態(tài)級還原場景。

在《外交風云》的創(chuàng)作中,編劇看了一百多本書、記了80萬字讀書筆記,搜集了大量人物素材、故事與歷史照片,并與外交部反復求證歷史細節(jié)。

在拍攝過程中,劇組搭建380多處場景,百人美術部門1:1還原劇中涉及的中南海、人民大會堂、聯(lián)合國會議大廳等標志性建筑。

《絕境鑄劍》的實景拍攝場面達80%以上,外景數(shù)量70%以上,古田會址、培田古村落、丁屋嶺、曲凹利碼頭等實景,都最大程度的還原了歷史原貌。

3.做痛點高手,讓觀眾爽

新一代的觀眾是被互聯(lián)網(wǎng)“養(yǎng)大”的,面對主旋律的劇情,他們熱衷于摳細節(jié),找穿幫,因此要想讓他們爽,就要找準他們的痛點。

《萬里歸途》劇組花了整整一年的時間進行勘景,為了盡可能還原外國的場景,連陽光照射的角度都要關注。

劇中的2000頂帳篷要逐一做舊,主角張譯的衣服都包漿了,可見電影在細節(jié)刻畫上給出了極大的誠意。

在拍攝《覺醒年代》時,為了更加貼近時代偉人們的真實形象,劇組翻閱了大量資料,更是四處了解核實,大到作品中人物的行為、小到稱呼。

例如李大釗與妻子趙紉蘭之間“姐與憨坨”的昵稱,就是費盡周折聯(lián)系到了李大釗的后人才了解到的。

吳京曾說過自己拍主旋律的心得:“大家可能都需要愛國情緒的表達。我只是稍微調整了一下表述方式。大家那種情緒早就準備好了,我只是往里扔了一根火柴而已?!?/p>

但這根燃爆情緒的火柴,并不是主旋律的題材和口號就能點燃的。

靠自來水爆火,并不值得驕傲

近兩年,自來水流量在影視圈出現(xiàn)的頻率很高。

能夠靠自來水爆火,一方面是說明了影片的質量夠硬,能夠口碑引爆。

從另一個方面看,在各種不走心的作品下,每當出現(xiàn)一部好作品時,觀眾出于補償心理,大家心甘情愿充當“自來水”。

不得不承認,《萬里歸途》受追捧,少不了同行的襯托之功。正是這股力量,幫助《萬里歸途》打破原本“主旋律”標簽的禁錮,逆襲成為國慶檔最大贏家。

在這股自來水流量的帶動下,華策影視也小火了一把,但對于整個集團來說,這并不值得驕傲。

因為拋開這個爆款電影之外,華策影視這些年也是不斷踩雷中走過來。

華策近幾年做劇的有三個特點:流量+IP,高分作品熱度低,創(chuàng)新劇口碑高開低走。

流量+IP是近年來影視圈公認的捷徑,而以電視劇發(fā)家的華策,最不缺的就是IP。

前些年,華策靠著《杉杉來吃》《何以笙簫默》等改編劇一騎絕塵,也成功帶動了業(yè)內IP+流量的大潮。

但隨著流量捷徑的打通,IP+流量已經(jīng)被玩壞了。

IP成了快速出圈,力捧新人的工具。

華策2013年拍的《天龍八部》中,選角相當離譜。

鐘漢良版喬峰、張檬版王語嫣、韓棟版虛竹、還有韓國段譽,每個人設都距離經(jīng)典IP人設十萬八千里。

《有翡》《孤芳不自賞》也為了追逐流量明星,不惜摳圖,最終淪為B站UP主的鬼畜素材。

除了IP的濫用,華策很多電視劇為了追風口,熱度和口碑也有些本末倒置。

為了趕上都市職場劇的熱潮,華策先后推出了《談判官》《甜蜜暴擊》《創(chuàng)業(yè)時代》等劇。

每個熱度能進全網(wǎng)二十,但口碑方面表現(xiàn)就相當慘烈,被3分、2分連續(xù)“暴擊”。

難得創(chuàng)新的《下一站是幸?!贰兑约胰酥贰赌愫?,安怡》等開局8分以上的“佳作”,卻總因為劇情走向俗套狗血套路暴跌。

“爛尾”也成華策很多創(chuàng)新劇難逃的命運,爛尾背后就意味著觀眾出現(xiàn)兩種極端情緒——驚喜和失望。

這種失望的積累下,對制作方、平臺方、觀眾而言,都是“消耗”,除了收獲流量一無是處。

對于影視公司而言,有了流量捷徑,內容就很容易成為犧牲品。

結語:

拍爛劇不可怕,可怕的是為了流量一直拍爛劇。

好在,2018年之后,“SIP”逐漸在華策影視的年度報告中消失,“內容為王”成了華策影視持續(xù)強調的關鍵詞。

過去,華策的電影片單上一直缺少一個除了《刺殺小說家》以外能“鎮(zhèn)場子”的大項目,現(xiàn)在終于等來了《萬里歸途》。

華策的劇本身有IP依賴、抄襲嚴重、摳圖明顯的問題,但好在整個產(chǎn)品線是有對精品的堅持。

當初華策在拍《覺醒年代》時,自來水的網(wǎng)友帶火了YYDS,如今在同行襯托下,自來水助力《萬里歸途》絕地逆襲。

同樣是自來水,含金量多少,永遠只有觀眾心里有數(shù)。

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